La Storia Di REI Co-op, Spiegata

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Nel momento in cui leggerai questo articolo, sarà in corso la vendita cooperativa di REI, evento riservato ai membri. Simile alle sue leggendarie vendite di garage, in cui gli appassionati di attività all'aria aperta si lanciano in una folle corsa per acquistare oggetti leggermente usati a una frazione del costo originale, la sua vendita cooperativa REI offre opportunità socialmente distanti (sebbene ancora energiche) di ottenere attrezzature di qualità significativamente più economiche di solito. Non sorprende, quindi, che la fonte di questo bonanz di risparmio sia venuta dal desiderio della coppia di acquistare attrezzature migliori a un prezzo inferiore. Ma questa è esattamente la storia delle origini della REI Co-op.

Come è stata fondata REI

Recreational Equipement, Inc., è stata fondata da un paio di alpinisti laici nel 1935, anche se all'epoca non lo sapevano. I Lloyd e Mary Anderson di Seattle erano persone normali con la passione per la vita all'aria aperta e l'apprezzamento per le attrezzature di qualità. Dal loro negozio di arrampicata locale potevano acquistare una piccozza austriaca, ma erano costose. Se passavano per negozi di sci più distanti, erano più economici ma di qualità inferiore. Così Lloyd e Mary iniziarono ad acquistare asce direttamente da Austri per il loro uso personale. Era un prezzo migliore e un prodotto migliore, e presto i loro amici del club di arrampicata locale iniziarono a informarsi. Gli Anderson si espansero, raccogliendo denaro dagli amici per aumentare collettivamente il loro potere d'acquisto, prima per le asce e poi per altri attrezzi. Proprio come quando gli scalatori salgono insieme in vetta, c'era forza nei numeri.

Nel 1938, con l'assistenza di un amico avvocato, la struttura cooperativa fu inserita in un quadro giuridico, con 22 persone che acquistarono per una quota di $ 1 a vita. La prima posizione in mattoni e malta era un unico scaffale nel negozio di alimentari e le scorte erano ospitate nella soffitta degli Anderson.

Oggi, nei suoi 165 negozi in 39 stati, la struttura cooperativa è ancora utilizzata attraverso una quota una tantum di $ 20 pagata volontariamente dai clienti che vogliono portare il loro rapporto con il marchio al livello successivo. A causa della sua struttura aziendale, ogni anno REI dona circa il 70% dei suoi profitti a cause outdoor dall'ipercalcio all'internazionale, quindi tutti vincono. Come bonus, i membri ricevono un credito di dividendo annuale con il quale possono fare domanda per futuri acquisti di attrezzature o incassare, e come addetti ai lavori ricevono servizi scontati come riparazioni di biciclette, messa a punto di sci, noleggio di attrezzature, accesso a attrezzatura esclusiva per Co-op, e persino credito di permuta per roba usata delicatamente che non vogliono più.

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Il successo di REI

Il modello di business degli attrezzi usati di REI (e la generosa politica di restituzione) ha persino portato a redditizie iniziative collaterali. Nel 2017, ha aperto una piattaforma online in cui vendere questi articoli di seconda mano e, non sorprende, ha ricevuto un rapido supporto. "In REI, crediamo che la vita all'aria aperta sia una vita ben vissuta, ma sappiamo che il costo di attrezzature nuove di zecca può essere un ostacolo all'accesso", ha affermato Peter Whitcomb, direttore della strategia di REI e leader degli sforzi di equipaggiamento usati della cooperativa, in rilascio. "Nei suoi primi 10 mesi, il migliore ha avuto successo oltre ogni aspettativa, il che ci dice che c'è un appetito intrinseco per prodotti di alta qualità, leggermente usati a prezzi inferiori."

La sua ultima impresa, avviata in mezzo a una pandemia, è stata annunciata nell'autunno del 2020, quando REI ha rivelato i piani per aprire due negozi di attrezzi usati, in California e Pennsylvania. Accessibile solo alla cooperativa, è un ulteriore vantaggio dell'abbonamento e, in entrambe le località, il credito del negozio per permute fornisce un inventario continuo. Come vantaggio secondario, dà agli indumenti e agli attrezzi una seconda vita con qualcuno prima nella sua vita all'aria aperta e previene il loro deposito immediato in discarica.

Ma, naturalmente, l'unico vantaggio di Co-op universalmente celebrato negli Stati Uniti sono le famose vendite di REI, inclusa la sua vendita Co-op attualmente in corso. Certo, potrebbe non essere così soddisfacente o esilarante come trovarsi in quel parcheggio freddo che si prepara a correre verso il tavolo più vicino. Ma la passione che proverai online è la stessa che provi di persona, anche se senza il potenziale svantaggio: "La vendita andrà avanti sia che tu sia sdraiato nel parcheggio morto o che zoppichi su un ceppo insanguinato", ha detto un Garage Veterinario di vendita, "quindi non farti colpire".

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