36 Ore All'ISPO, La Più Grande Fiera Sportiva Del Mondo

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Quando dico che ISPO è un evento enorme, difficilmente gli rendo giustizia. Cos'è l'ISPO? È la più grande fiera di articoli sportivi e abbigliamento al mondo e si svolge ogni anno a Monaco, il centro espositivo tedesco Neue Messe München, struttura che occupa 16 edifici delle dimensioni di un magazzino e diversi acri di spazio all'aperto.

I numeri qui sono quasi troppo grandi per essere calcolati, come quando qualcuno cerca di afferrare un'unità astronomica, ma proviamolo comunque: la capacità interna di questo centro espositivo è di poco superiore a 1.973.503 piedi quadrati. Una casa di 7.000 piedi quadrati è considerata un palazzo spazioso come la metrica più adatta a chiunque. Quindi, per scomporlo: potresti inserire più di 280 palazzi di 7.000 piedi quadrati nello spazio interno di questa struttura.

Ma nel caso di ISPO (in inglese l'acronimo si traduce in International Trade Fair for Sporting Goods and Sportswear, ed è pronunciato iss-poe, nel caso ve lo steste chiedendo), invece delle residenze, i padiglioni sono pieni di marchi che mettono in mostra tutto dagli ultimi zaini da escursionismo ai materiali isolanti all'avanguardia, ai palloni da calcio più raffinati, ai paddle board standard, a qualche nuova tecnologia di proiezione di ologrammi (che Adidas stava mettendo in mostra; non sono sicuro di cosa avesse a che fare con articoli sportivi o abbigliamento, ma era ancora bello). Quasi 3.000 espositori diversi hanno allestito stand, alcuni delle quali hanno le dimensioni di una cabina armadio, altri abbastanza grandi da contenere un'intera piscina. Ci arriveremo più tardi, ma in breve, se vuoi vedere praticamente qualsiasi cosa e tutto ciò che riguarda articoli sportivi e abbigliamento, lo vedrai a ISPO. L'unico problema è che non hai quasi nessuna possibilità di vederlo tutto a meno che non cammini senza sosta su e giù oltre le innumerevoli cabine durante l'intera fiera di quattro giorni. A volte ho persino fatto jogging, e ho ancora graffiato a malapena la superficie nei miei due giorni.

Ho partecipato all'ISPO come ospite di ColumbiSportswear principalmente in occasione della venerabile presidente dell'azienda, Gert Boyle, ricevendo il premio ISPO Cup in riconoscimento del suo contributo inestimabile e della Columbia al mondo dello sport, sia attraverso i prodotti innovativi offerti dall'azienda stessa come così come per i contributi personali che Gert ei suoi collaboratori hanno fatto ad organizzazioni come le Paralimpiadi. Gert, che ha 93 anni al momento della stesura di questo articolo, va ancora a lavorare tutti i giorni, comunque. Anche se ha deciso di non viaggiare dalla sua base di Portland, Oregon, a Monaco per ricevere il premio, suo figlio e suo nipote, rispettivamente CEO Tim Boyle e ColumbiPresident Joe Boyle, erano presenti per la cerimonia. (Un'altra cosa da sottolineare qui: il suo premio non è mai stato assegnato a un non atleta prima d'ora. Gert, la "Tough Mother" come è conosciuta dopo la campagna pubblicitaria di grande successo lanciata negli ultimi anni del 20 ° secolo, ha rotto l'ennesimo barriera quando se lo è guadagnato.)

Così, dopo un volo dagli occhi rossi, un disastro minore in un hotel e alcuni viaggi nei dintorni di Vitaxi e Uber di Monaco, sono finito al centro congressi Neue Messe München nel tardo pomeriggio di lunedì. Ero stanco, un po 'disorientato e subito sopraffatto dall'immensità della fiera ISPO. Anche con ripetute indicazioni da parte dello staff dell'evento, mi ci è voluto del tempo per trovare il Columbibooth - stand che aveva le dimensioni di una casa unifamiliare standard, tra l'altro, per inchiodare di nuovo il punto: questa è una convenzione molto grande.

Quella cabina sarebbe diventata il mio rifugio sicuro in mezzo a una corsa ininterrotta di traffico pedonale periodicamente punteggiato da persone che sfrecciavano su biciclette, pattini, scooter e queste cose strane che sembravano una specie di sci con ruote pneumatiche a ciascuna estremità. Lame da montagna, immagino? Una delle cose che si impara rapidamente mentre si cammina per i corridoi dell'ISPO è che molte delle persone che passano di qua e di là su ruote stanno testando l'attrezzatura per la prima volta e sono tutt'altro che utenti esperti. Le cose si fanno ancora più interessanti intorno alle quattro o alle cinque del pomeriggio, poiché molte bancarelle iniziano a servire alcolici in quel momento.

Comunque, quel primo giorno l'ho passato passeggiando senza meta e scattando foto di cose che hanno attirato la mia attenzione. Questi includevano un'enorme piscina allestita nel mezzo di una sala in cui paddle boarder e surfisti stavano provando nuovi attrezzi. Vicino a quella piscina c'era un half pipe a grandezza naturale in cui pochi skater esperti facevano acrobazie insieme a pochi skater meno che abili che si stavano ammaccando davanti a una folla di curiosi. Ho visto marchi familiari come Osprey e Black Diamond accanto ad aziende che avrei conosciuto come i principali attori nel mercato europeo nonostante avessi relativamente poca penetrazione negli Stati Uniti, come Jack Wolfskin, marchio di abbigliamento outdoor tedesco che gode dello stesso livello di prestigio e consapevolezza del cliente come Columbihas su questo lato dello stagno.

Quella notte? Birra e salsicce. Dopotutto, ero a Monaco.

Il giorno dopo, mi sono svegliato alle 5 del mattino, il che non aveva proprio alcun senso, dato che, nel mio fuso orario di casa, era prima di mezzanotte e dato che ero andato a letto intorno alle 23:30. ora locale la sera prima. (E dopo forse tre ore di sonno in aereo. Oh beh.) Ho passato qualche ora a leggere, inviare alcune e-mail e bere caffè, poi ho indossato la mia faccia da gioco e mi sono diretto al Columbibooth, fingendo di non avere il jet lag e semi-delirante. Quella mattina, dopotutto, avrei dovuto intervistare Tim Boyle, il già citato CEO dell'azienda ColumbiSportswear. Fortunatamente, Tim si è rivelato uno dei CEO più affabili e disponibili di marchi globali da miliardi di dollari che devo ancora incontrare.

Trasmetterò i dettagli di quell'intervista nell'articolo successivo, ma basti dire che il tempo che ho passato a parlare con Tim e in seguito con suo figlio Joe è stato illuminante, e non solo per quanto riguarda il loro marchio. Quello che ho capito più a fondo durante la mia permanenza all'ISPO è quanto siano realmente i fenomeni internazionali dello sport. Ho visto venditori tessili cinesi in riunioni con marchi di abbigliamento americani. Ho visto atleti europei provare palloni da calcio pakistani. Ho visto progettisti indiani di hardware di atletica leggera, produttori canadesi di pattini sul ghiaccio, un'azienda italiana di stivali e tutto il resto. Se ti sei mai chiesto che aspetto abbia la globalizzazione, sembra ISPO. Nel giro di pochi giorni, molti dei beni e dell'abbigliamento utilizzati da atleti, avventurieri e appassionati di outdoor trovano la loro strada nel mercato al dettaglio, o addirittura nascono, grazie agli incontri e alle scoperte degli uomini e delle donne dell'industria sportiva. fare lì in un sobborgo industriale di Monaco.

ISPO è enorme, eccitante e travolgente, e se ami lo sport e la vita all'aria aperta, devi semplicemente andarci almeno una volta.

Immagine caratteristica per gentile concessione di ISPO / Facebook. Tutte le altre foto sono di Steven John / The Manual.