Dickies Construct Reinventa L'iconico Marchio Di Abbigliamento Da Lavoro

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Rivolta alla nuova generazione di ragazzi che vogliono i loro vestiti leggermente più sofisticati con vestibilità e tessuti migliori, la collezione offrirà reinterpretazioni dei pezzi classici Dickies con un taglio più moderno.

Ivan Dominguez, responsabile dello sviluppo aziendale della nuova etichetta, me ne ha parlato in anteprima alla fiera Capsule di New York a gennaio.

Come è nato Dickies Construct?

Dickies esiste dal 1922 e abbiamo deciso di elevare il marchio. Prendiamo molti capi di abbigliamento da lavoro tradizionali Dickies e li reimmaginiamo con vestibilità migliori e tessuti migliori. Abbiamo una collezione principale composta da pezzi reali che abbiamo preso da Dickies e li abbiamo semplicemente elevati.

Quando ci sediamo per creare Dickies Construct, diamo uno sguardo alla spina dorsale di Dickies e il nostro team di progettazione esamina i pezzi che sono vitali nel mercato attuale e li reimmagina. Stiamo curando il marchio Dickies a livello premium. È stato abbastanza facile giocare con le vestibilità e i tessuti.

Quali saranno i prezzi?

Cerchiamo di mantenere i fondi a un prezzo molto ragionevole. Vanno da $ 88 a $ 98 perché non vogliamo spaventare le persone. I pantaloni Dickies di solito vendono al dettaglio da $ 25 a $ 35, quindi volevamo rimanere fedeli al nostro cliente principale. Ma quando si tratta di capispalla e di alcuni dei pezzi più alla moda, sarà compreso tra $ 110 e $ 350 e alcuni capispalla potrebbero arrivare fino a $ 400.

Quanto è grande la collezione?

Al momento abbiamo circa 32 stili che variano in diverse colorazioni, ma andando avanti vogliamo avere un po 'più di varietà più ampia. Un altro aspetto positivo di Dickies è che abbiamo molte persone interessate a lavorare con noi, quindi pensiamo che potenzialmente per il futuro faremo squadra con alcune persone davvero fantastiche e saremo in grado di aggiungere la loro versione di Dickies all'esistente collezione. Quindi saranno i pezzi principali di Dickies il modo in cui li reimmagineremo e poi aggiungeremo qualche altra idea di artisti, influencer o altri designer.

Quali sono alcuni dei tuoi pezzi preferiti della collezione?

Il nostro gilet trapuntato. È qualcosa che avremo in ogni stagione. Lo reimmagineremo con tessuti diversi o aggiungendovi qualcosa. gilet da lavoro è qualcosa che è molto tradizionale per l'abbigliamento da lavoro.

E ogni stagione avremo una tuta. Non è sicuramente il pezzo più venduto, ma ci piace includerlo in modo che le persone possano identificarlo come parte dell'immagine di Dickies. Per la stagione autunno / inverno 2017 sarà totalmente bianco e magari la prossima stagione sarà rosa o in tessuto diverso.

Quindi rimarremo fedeli anche al pantalone Dickies che è l'874, il pantalone da lavoro tradizionale Dickies, che quest'anno compie 50 anni.

E usi i tradizionali colori Dickies?

Una delle grandi cose del lavorare con Dickies è che hanno un patrimonio storico e una delle cose del patrimonio è che possiedono pochi colori tramite Pantone [azienda di colori]. Ci sono quattro colori Dickies tradizionali: il Dickies Black, il Dickies Moss, il Dickies Brown Duck e il Dickies Dark Navy. Abbiamo preso quei quattro colori e abbiamo creato un paio di motivi mimetici e li abbiamo registrati e registrati, quindi siamo le uniche persone autorizzate a usare quei colori e quelle stampe.

Chi sarà il cliente Dickies Construct?

Il cliente è sicuramente qualcuno che è cresciuto con Dickies ma che ora si trova in una parte diversa della loro vita. Vogliamo indirizzare i giovani uomini che sono cresciuti con Dickies sia attraverso la cultura di strada come lo skateboard o il lavoro con le auto o cose del genere. Si sono identificati con essa come sottocultura e poi sono cresciuti per avere un lavoro a tutti gli effetti. Ma hanno lealtà al marchio, quindi ci rivolgiamo al ragazzo che è cresciuto con Dickies e si identifica ancora con esso, ma ha bisogno che sia un po 'più elevato e un po' più moderno.

Qual è stata la parte migliore del lavoro con Dickies su questo nuovo lancio?

Hanno molta storia ed è un'eredità. Ognuno ha una memoria specifica che è legata a quando hanno indossato Dickies o che identificano vedendolo sulla figura paterna. C'è molto da fare e il marchio ha una portata molto ampia. La cosa che preferisco di Dickies è che ha clienti che trascendono la maggior parte dei mercati. Va da Walmart alla boutique di fascia alta e va dalla sottocultura della musica hip-hop al lavoro sulle auto o sullo skateboard. Puoi vedere Dickies in tutti i tipi di sfaccettature della vita di qualcuno.

Dove verrà venduto il marchio?

Stiamo ancora finalizzando quella lista, ma vogliamo colpire alcuni degli account di alto livello come Union a Los Angeles, Mr. Porter e persone come Need Supply e persino Barneys. Vogliamo portarlo al mercato più alto.

E fai anche orologi?

La collezione di orologi andrà di pari passo con Dickies Construct. Abbiamo circa 15 diversi stili di orologi.

Qual è il motivo numero uno per cui un ragazzo dovrebbe comprare e indossare Dickies Construct?

Rappresentiamo l'eredità e rappresentiamo il duro lavoro. Siamo un marchio che si è dimostrato valido per generazioni e vogliamo colpire la prossima generazione. Ci rivolgiamo al nuovo mercato maschile e al nuovo gentiluomo che si identifica con l'abbigliamento e l'abbigliamento maschile. L'idee per soddisfare la prossima generazione e la generazione successiva. Vogliamo essere in grado di trascendere le tendenze. Lo facciamo da oltre 90 anni e vogliamo continuare a farlo.