Jaden Smith E Coco Gauff Celebrano Le Voci Nere Nella Collezione New Balance

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Ci sono molte cose che amiamo di New Balance, compreso il suo impegno per l'artigianato Made in Americo dalla sua città natale di Boston, Mass. Ma la sua campagna Black History Month, che sarà disponibile online e in negozi al dettaglio selezionati il 15 febbraio, ci ha portato di più eccitato che mai. Collaborando con alcune delle luci più brillanti della prossima generazione, la sua campagna My Story Matters presenta due dei più eccitanti giovani neri americani con voci che risuonano in lungo e in largo. L'uomo del Rinascimento Jaden Smith (figlio di Will Smith) e il fenomeno del tennis Coco Gauff sono i protagonisti dell'ultima capsule dell'azienda, che presenta edizioni limitate di due delle sue scarpe più iconiche e abbigliamento fresco e inclusivo.

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Progettata da una serie di dipendenti neri dell'azienda, l'azienda afferma che la sua ispirazione deriva dalla chiesa afroamericana, fonte storica di comfort, stabilità e cambiamento radicale. Caratterizzato da viola reali e bordeaux come le vesti del coro gospel, li accentua con corde intrecciate e supporto in oro. Raffinati, giocosi e che ricordano l'amore degli Outkast per le bande musicali, sono un must per gli sneakerhead irriducibili e i ragazzi che rinfrescano il loro gioco di calzature allo stesso modo. Le T-shirt e le felpe con cappuccio a blocchi di colore mostrano la sceneggiatura "My Story Matters" e una piccola etichetta ricamata che indica la capsule Black History Month. l'uscita secondaria, rivolta agli alleati, conterrà la frase "La loro storia conta".

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"Volevamo creare una collezione che celebrasse il potere delle storie nere, sia nel nome che nel design", ha dichiarato Chavon Cham, senior product manager per l'abbigliamento lifestyle e uno dei principali collaboratori dietro la collezione, nel comunicato. "'My Story Matters' porta a casa la verità fondamentale che ogni storia di Black ha valore e merita la possibilità di essere ascoltata."

Jaden Smith, attore, musicista e influencer di moda, è il volto forte della campagna. Ma per i nostri soldi, siamo molto entusiasti di Coco Gauff. A 16 anni è già sotto i riflettori mondiali da anni, ea 15 anni è stata un'assassina nel tennis femminile professionistico. Fumatrici donne da dieci anni o più più anziane, rappresenta la prossima generazione di stelle del tennis americane allo stesso modo di GOAT SerenWilliams in gioventù. Anche se Gauff è stata descritta in molte pubblicità di New Balance sul tennis, la campagna "My Story Matters" è la sua prima grande esposizione non sportiva, segnalando quanto l'azienda crede nel valore e nella portata della sua voce.

Mentre la campagna "My Story Matters" è l'unica uscita di abbigliamento e scarpe annunciata per commemorare il Black History Month finora annunciato, New Balance si è anche impegnata a sostenere finanziariamente il Black Talent in Design and Fashion Fund, fornendo 15 borse di studio, oltre a unirsi al programma di mentoring dell'organizzazione. L'atleta di New Balance e attaccante dei Los Angeles Clippers Kawhi Leonard ha anche annunciato la donazione di oltre 12.000 paia delle sue scarpe firmate all'organizzazione no profit Soles4Souls, che le distribuirà a livello globale alle comunità svantaggiate.

"Vogliamo ricordare ai giovani neri di oggi che anche in mezzo a tutto quello che sta succedendo c'è così tanto di cui essere orgogliosi", ha detto Jordan Johnson, un altro dipendente di New Balance che ha contribuito alla campagna. "Ci impegniamo a un coinvolgimento, tutoraggio e alleanza continui per elevare le nostre voci collettive".

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