Sostenibilità. È una parola calda di questi tempi. E con tutto il panico giustificato sul cambiamento climatico e l'esaurimento delle risorse naturali, è un concetto che quasi ogni settore vorrebbe trarre profitto. Guardati intorno e troverai la parola "sostenibile" legata a ogni tipo di bene di consumo immaginabile, dai veicoli all'abitazione alla moda.
Per la maggior parte del mercato, "sostenibilità" è solo un'etichetta altamente commerciabile: il nuovo nero, se vuoi. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di moda e cura del corpo. Prendi lo stesso prodotto che hai realizzato l'anno scorso e modificalo con materiale riciclato e un legame socialmente consapevole, o almeno così va la formula.
Ma per poche aziende rinnegate, partire dal concetto di sostenibilità crea possibilità completamente inesplorate e un'opportunità per reinventare completamente la nicchia.
Chiedilo a Hall Newbegin, il fondatore, il capo degli annusatori di terra e - osiamo dirlo? - poeta pazzo dietro Juniper Ridge, la società di profumi che ha reinventato silenziosamente la cura degli uomini negli ultimi dieci anni. Abbiamo incontrato il chiacchierone Mr. Newbegin questo mese per un'intervista rapida e sporca su cosa significhi veramente sostenibilità nel contesto della moda e del grooming, dove sta andando e perché è importante. (Non è quello che pensi.)
Il Manuale: cosa è nato prima: la tua passione per la natura o per i profumi?
Padiglione Newbegin: Natura e luogo. Nasce tutto da quello. Ho passato tutta la mia vita ad amare la vita all'aria aperta. Per me si tratta sempre di proteggere i luoghi e le piante. La sostenibilità è al centro della nostra visione di base.
TM: Le immagini sul sito web di Juniper Ridge mostrano che ti muovi per terra: è davvero così che si presenta il tuo processo di approvvigionamento?
HN: È così. Come trovi ciò che ha un buon profumo? Ti trascini per terra. È così che troviamo nuovi profumi: cercando cose su e giù per la costa occidentale, salendo negli angoli dimenticati. Il nostro processo sembra un po 'inefficiente, ma è quello che è.
TM: Come ridimensionate un'azienda sulla base di prodotti artigianali mantenendola sostenibile?
HN: La parte delle piante è piuttosto semplice. Le nostre piante sono molto abbondanti. Siamo nel mezzo della più grande foresta pluviale temperata del mondo, che si estende da Big Sur fino al sud-est dell'Alaska. Ci sono enormi quantità di piante ovunque. Ad esempio, stiamo lavorando con rami di alberi che cadono dopo progetti forestali su piccola scala. Li bruciano come spazzatura, ma quelli sono come l'oro per noi.
Per quanto riguarda la sostenibilità aziendale, è così difficile. Occorrono vent'anni per arrivare alla sostenibilità come azienda.
TM: Juniper Ridge afferma di "costruire una nuova grammatica delle fragranze del West americano". Quella frase suona alla grande, cosa significa?
HN: Ai vecchi tempi, i profumi erano fatti con la merda di gatto e lo si fa ancora dopo migliaia di anni. Ma siamo la prima azienda in assoluto a prendere una libreria di ingredienti vegetali occidentali e pensare in termini di prendere la qualità del luogo nel prodotto. È una cosa unica che stiamo facendo.
TM: Quale profumo Juniper Ridge usi più spesso?
HN: Uso sempre la nostra roba Desert Cedar. Il sapone, l'incenso e ovviamente l'olio essenziale. Amo così tanto quella roba. Non ne ho mai abbastanza.
TM: Come vedi il futuro della sostenibilità nella moda e nell'acconciatura?
HN: C'è molta pressione sulle aziende affinché si comportino di più, quindi è una buona cosa. Ma molte persone ne sono piene quando parlano di argomenti di marketing come "sostenibili". Per noi, non è nel nostro marketing; è nella nostra anima.
TM: È quello che sta succedendo alla tua linea Field Lab?
HN: È il nostro progetto artistico. È dove mettiamo tutto il nostro amore. È l'espressione stagionale di ciò che facciamo. Sta cogliendo le specificità di quel luogo alla fine del percorso, la bellezza di quel momento in bottiglia. È dov'è il mio cuore.
TM: Cosa diresti ai consumatori sull'importanza di scegliere un prodotto sostenibile tra i milioni di opzioni sul mercato?
HN: Guarda oltre il marketing dell'azienda: guarda la loro anima. I consumatori sono così intelligenti. Puoi scoprirlo se lo cerchi - penso che sia lì per essere visto da tutti. Guardo sempre le anime.
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