Proraso: Come Una Piccola Azienda Italiana è Diventata Un Top Brand Di Toelettatura

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

L'inizio

Fondata nel 1908 da Ludovico Martelli in Italia, Proraso ha una storia ricca quanto il sapone da barba. Oggi è un'azienda a conduzione familiare di quarta generazione e il più antico e longevo marchio italiano di prodotti per la rasatura. È interessante sapere che l'inizio di una delle migliori aziende di toelettatura iniziò nella distribuzione di prodotti di profumeria estera. Grazie a questo successo, Ludovico ha ottenuto l'accesso a una rete capillare di produttori e distributori in tutte le regioni d'Italia.

Man mano che l'attività cresceva, il sogno di Ludovico si sarebbe presto avverato: produrre i propri prodotti. Il figlio di Ludovico, Piero Martelli, prese il controllo dell'azienda a partire dagli anni '30 e fu lanciato il primo marchio originale dei Martelli, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon è diventato un assortimento completo e apprezzato per la cura della pelle. Tuttavia, il passaggio naturale dalla fragranza alla toelettatura è avvenuto rapidamente quando Piero ha inventato una crema fresca e profumata per preparare la pelle alla rasatura. Si chiamava Proraso - o "pro shave" - e così iniziò un impero italiano della cura di sé.

La crescita

Una volta perfezionata questa crema - successivamente coniata “Crema Miracolosa” - i dipendenti della famiglia Martelli hanno visitato i barbieri di tutta Italia per presentare questo nuovo prodotto innovativo. Non sorprende che i barbieri e i loro clienti si siano innamorati di Proraso. Inizialmente, il prodotto è stato creato esclusivamente per l'uso da parte dei professionisti, ma nel tempo Proraso è riuscito a conquistare un posto nel cuore degli uomini italiani.

“Lavoriamo con i barbieri ormai da 70 anni, quindi consideriamo i barbieri il nostro campo di addestramento e punto di partenza. Proponiamo, ascoltiamo, discutiamo con i barbieri cosa è meglio e cosa può aiutarli a svolgere al meglio il loro lavoro, superando sempre le aspettative loro e dei clienti”, racconta StefaniMartelli, responsabile marketing e pronipote del fondatore di Proraso, Ludovico. Il manuale.

Nel 1948 Proraso era un marchio ufficialmente registrato; negli anni '50 Ludovico lanciò il suo prossimo prodotto, il sapone da barba in tubo (una delle nostre creme da barba preferite oggi), seguito dalla schiuma da barba e dal sapone in ciotola. Questi sarebbero diventati il concetto di linea completa per la rasatura bagnata, che è ancora oggi la missione del marchio.

"Per me, la rasatura è un momento molto intimo che ogni uomo ha l'opportunità di dedicare a se stesso", ci dice Stefanit. “Nella mia vita personale, è legato a una memoria molto sensibile… Ho visto mio padre radersi mentre la radio annunciava le notizie quotidiane e il bagno era pieno del profumo di eucalipto. Le guance bianche e schiumose, le facce buffe per aiutare il rasoio a tagliare più da vicino e il gesto preciso della mano. Quei minuti erano un rito quotidiano prima di iniziare la giornata e sono sempre rimasti con me ".

Nel 1968, all'età di 24 anni, il nipote del fondatore, anch'egli Ludovico Martelli, succede al padre Piero nella guida dell'azienda. Negli anni successivi cresce e consolida i prodotti creati dal primo Ludovico. Le abitudini di acquisto degli italiani sono cambiate durante il passaggio alla grande distribuzione. I prodotti di grandi aziende multinazionali sono arrivati sugli scaffali, ma grazie alla fedeltà dei clienti di Proraso, il marchio è stato in grado di competere con successo con le nuove centrali elettriche al dettaglio.

L'espansione

Nel 1990 Proraso trasferisce la sua sede a Fiesole, periferia fuori Firenze, per soddisfare la crescente domanda. Ludovico amplia la produzione dell'azienda, oltre ai marchi di terzi. La distribuzione di questi marchi, oltre alla produzione, è iniziata nel 1994, con Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft e, a noi più familiare qui negli Stati Uniti, Marvis. L'azienda distribuisce anche Just for Men dal 2001.

Nel 2012 le confezioni Proraso sono state riviste in chiave moderna che enfatizzano ancora tradizione e qualità professionale. L'ultima campagna ha debuttato nel 2013 e ha messo in luce testimonianze di barbieri d'élite che lavorano con i prodotti Proraso in alcuni dei più famosi barbieri del mondo.

Sono anni cruciali per la crescita dell'azienda in termini di fatturato e capacità produttiva. Gli ingredienti e le ricette naturali sono stati testati, le competenze tecniche sono state perfezionate e sono stati contattati nuovi consumatori. La varietà di prodotti e marchi condivide l'attenzione su patrimonio, qualità, funzionalità e, soprattutto, sul rapporto di fiducia con il cliente.

Il marchio oggi

Proraso è il secondo marchio leader nel mercato del pre-rasatura e il primo nei prodotti da barba classici; il Refreshing Shave Foam è il più venduto in Italia. L'azienda è attualmente guidata dal nipote Ludovico e dalle figlie Laur e Stefania.

"Produciamo prodotti per la rasatura da 70 anni e sappiamo cosa è essenziale per una rasatura perfetta", spiega Stefani. “Per offrire questa qualità, mettiamo sempre in pratica esattamente ciò che predichiamo come chiave per una rasatura perfetta: selezioniamo solo ingredienti di altissima qualità e ci prendiamo il nostro tempo. Nel corso degli anni abbiamo perfezionato un metodo di produzione che prevede dai 5 ai 10 giorni di riposo affinché il sapone diventi ricco, denso e incredibilmente resistente durante l'uso. È così che manteniamo il nostro ottimo rapporto qualità-prezzo."

La famiglia Martelli sta lavorando duramente per consentire agli uomini di tutto il mondo di abbracciare il lusso dalla testa ai piedi in modo conveniente e divertente. Sebbene Proraso sia disponibile dai più grandi rivenditori ai più piccoli negozi di barbiere, la famiglia Martelli ha un rapporto speciale con un negozio in particolare: C. O. Bigelow nel Greenwich Village di New York. La divisione vendita al dettaglio non solo trasporta l'assortimento completo di Proraso e altri marchi, ma anche la divisione all'ingrosso, Bigelow Trading, è il distributore esclusivo negli Stati Uniti.

“Proraso è un marchio straordinario e ci impegniamo a raccontare questa incredibile storia. In qualità di proprietario di terza generazione di un'azienda familiare ricca di tradizione, siamo estremamente orgogliosi di essere il distributore esclusivo di [Proraso] in America ", afferma Ian Ginsberg, presidente e proprietario di C. O. Bigelow. "Le nostre famiglie condividono la stessa passione e i valori e siamo onorati che il Dr. Martelli e le sue figlie ci abbiano dato il privilegio di rappresentare la loro grande azienda".

La collezione

verde

La prima linea di Proraso, questa formula rinnovata si distingue per la qualità dei suoi ingredienti. Rinfrescante e tonificante, è adatto a tutti i tipi di barba e pelle. Con il piacevole aroma di mentolo ed eucalipto, non c'è da meravigliarsi che questa collezione sia il venditore numero uno dei marchi. La crema da barba è una delle nostre preferite di tutti i tempi.

Prendilo

bianc

Questa collezione è perfetta per le pelli sensibili e facilmente irritabili. Con estratti di tè verde e farina d'avena, e delicata fragranza di lime e mela, aiuta a prevenire gli arrossamenti e lascia la pelle morbida e idratata.

Bl

Protettiva e idratante, la linea Blue è dedicata a chi richiede una rasatura profonda e confortevole. Con aloe vera e vitamina E, questa fragranza moderna e speziata di ambra e muschio riprende da dove il verde si era interrotto, offrendo un'ottima rasatura per quasi tutti, ma con un aroma più profondo e caldo. Ci piace particolarmente il balsamo dopobarba.

Prendilo

Ross

Esfoliante e nutriente, questa collezione è ideale per barbe più spesse e ruvide. Shebutter ammorbidisce e prepara le barbe da barba per la rasatura, lasciando dietro di sé un profumo intenso ma non invadente di legno di sandalo.

Lama singol

L'ultima novità del marchio, Single Blade introduce nuove fragranze maschili come Wood and Spice, Cypress e Vetyver e Azur Lime in nuove formulazioni di dopobarba, lava barba, balsami, oli, cere per baffi e colonie che sono il modo perfetto per completare la rasatura Proraso o integra il marchio in una routine non rasata. Proraso è il miglior contendente nella nostra lista dei migliori oli da barba e si presta al trattamento con olio da barba caldo.

Prendilo

Marvi

Prendi quello che sai sui dentifrici e dimenticalo. Queste potenti meraviglie di menta combinano gusti che portano l'atto mondano, ma necessario, di lavarsi i denti al livello sensoriale successivo. Aggiungete a ciò la loro super lussuosa e deliziosa collezione Wonders of the World, e avrete un dentifricio sempre sofisticato nel sapore, ma semplice negli ingredienti.

Tena

Gli italiani hanno una grande reputazione quando si tratta di capelli, ma non confonderla con l'alta manutenzione. L'ultima aggiunta al portafoglio della famiglia Martelli comprende shampoo semplici ma soddisfacenti e pochi prodotti per capelli di base che soddisfano praticamente qualsiasi esigenza di styling.

Prendilo

Nota: stiamo registrando qui e dicendo che questo articolo proviene da un sincero apprezzamento per Proraso e i marchi di proprietà dell'azienda. Non abbiamo ricevuto denaro per questo pezzo: l'onore di Scout.