Scarpe Kabaccha: Miami Design Incontra La Manifattura Italiana

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Nel febbraio 2015, il suo primo Kickstarter ha raccolto più di $ 400.000 per produrre e distribuire una linea di scarpe eleganti in pelle italiane fatte a mano, leggere. Dopo questo slancio, è tornato con una gamma aggiornata di varietà di colori e nuove linee da donna.

Abbiamo incontrato Aroras che stava uscendo da un'altra notte insonne di risposte alle domande dei sostenitori di Kickstarter. Oh, e la sua nuova campagna? Ha raccolto $ 82.000 in quattro giorni.

Da dove viene il nome "Kabaccha"?

La parola non ha necessariamente un significato o una definizione, ma deriva dalla combinazione dei miei viaggi e delle mie esperienze. Non riuscivo a pensare a nessun altro marchio che condividesse lo stesso nome / significato e volevo avere le mie iniziali da qualche parte. Credo fermamente che sia un'estensione di me come designer, pensatore, creatore ed essere umano.

Sembra che ci sia un po 'di influenza della Florida nel design e nell'atmosfera del marchio. Che relazione c'è con il design delle scarpe?

Dato che sono il lead designer di tutte le nostre scarpe, ogni stile trae influenza dalle diverse città in cui ho vissuto: lo chiamo "Mumbai, Milano, Miami". Sono cresciuto a Mumbai e nella cultura indù il rosso è un colore sacro, quindi ne vedrai molto nei nostri modelli. Miami ha influenzato il nostro design in modo che fosse semplice e meno serio, mentre volevamo realizzare le scarpe nella migliore produzione di scarpe del mondo, che sembra essere Milano.

Come hai trovato e sviluppato il rapporto con i designer milanesi? Quando hai saputo che sarebbe stata una relazione reciprocamente vantaggiosa?

Non è stato facile. Le fabbriche italiane esitano a lavorare con i nuovi arrivati, ma ho studiato lì e ho costruito relazioni con loro. Abbiamo controllato tre diversi stabilimenti. Quello che abbiamo scelto aveva il miglior prezzo, qualità ed era motivato dalle nostre idee. È una fabbrica artigianale gestita da buoni amici nello stesso posto dove Tod's fa le loro scarpe. Volevamo la forza di una produzione artigianale su piccola scala in cui potessimo controllare la qualità di ogni scarpa. Ogni pezzo è singolarmente curato, ricercato e sigillato con il massimo controllo di qualità.

Come valuti la scarpa a "$ 500?" È basato sul lavoro? Materiali? Altrimenti?

L'etica del “Fatto a mano in Italia” è premium ancor prima dei costi di materiali, manodopera e spedizione. Utilizziamo pelle italiana al 100% proveniente da concerie italiane con colori che non trovi in altre marche di scarpe da sera. Non usiamo il tipico metodo di costruzione delle nostre scarpe: stiamo lavorando con famiglie che hanno interi lignaggi dedicati a un'unica abilità. Ad esempio, se il ragazzo è un ricamatore, suo figlio ricamerà, quindi passerà quel mestiere lungo la linea. Dovrei venderli per $ 499- $ 599, ma volevo rendere il marchio accessibile. Le persone non dovrebbero spendere metà del loro stipendio per questo.

Chi è stato finora il tuo principale acquirente demografico?

La bellezza di Kickstarter è che possiamo vedere i profili di tutti i nostri sostenitori e sono diversi. Tutti, dai ragazzi del college, ai creativi, ai professionisti che camminano molto come avvocati e dottori. Avevamo un ordine dallo studio legale per 30 paia e ora tutti in quell'ufficio le indossano. Il 60-65% dei nostri ordini proviene dagli Stati Uniti, il 15-20% dall'Europa, il 10% dal Medio Oriente / Asia, con una sorprendente concentrazione di ordini a Singapore.

Ti hanno contattato negozi o siti di vendita al dettaglio?

Sì, abbiamo avuto interesse da alcune boutique e aggregatori online all'estero. Non volevamo andare troppo oltre il commerciale, ma piuttosto diventare quel "marchio italiano cool". Stiamo anche lavorando a progetti per negozi pop-up a Los Angeles e New York. Soprattutto, non siamo pronti ad avere quel tipo di sovraccarico maggiore che viene fornito con la vendita al dettaglio.

Tu eri citato come dire: "La mia intera idea è che il marchio sia per le persone, dalle persone e non c'è modo [migliore] di dimostrarlo. Le persone finanziano il marchio, i concetti, i colori ". Come pensi di mantenere quell'etica man mano che il marchio cresce? Continuerai a fare il crowdsourcing ad ogni nuova release?

Non puoi avviare un'azienda nel modo in cui hanno iniziato i grandi marchi nel corso della giornata. Kickstarter è il modo migliore per ottenere un'idea perfetta e testare rapidamente la rilevanza del marchio. Se l'idee è davvero qualcosa di eccezionale, ti porterà in 30 giorni ciò che le altre rotte richiedono un anno per fare. Molte aziende estremamente grandi stanno arrivando su Kickstarter per progetti più piccoli. Non volevo essere un piccolo venditore di tempo; Volevo avviare un'azienda e raccogliere grandi quantità di capitale.

In aggiunta a ciò, vogliamo costruire relazioni di primo livello con i nostri clienti. Possiamo parlare con ciascuno di loro tramite Kickstarter. Aiuta a mantenere la lealtà e diventano parte della nostra famiglia. 3.000 dei nostri clienti sono acquirenti abituali e alcuni ne hanno acquistati 4-5 paia ciascuno. Ci piacerebbe fare più crowdfunding man mano che cresciamo.

Come funzionerà lo sviluppo della linea femminile nella crescita del marchio?

Molte donne ci hanno picchiato per i modelli di scarpe. Non ho mai visto un bel paio di wingtips o francesine da donna, quindi abbiamo progettato la linea e l'accoglienza è stata fantastica: questo è l'obiettivo del nostro attuale Kickstarter. Voglio che Kabacch sia il marchio di riferimento per le scarpe da sera in particolare, per essere noto per piccole esplosioni di colore qua e là. Femminile, ma allo stesso tempo giocoso.