Incontra Cariuma, Un Marchio Di Scarpe Sostenibili Che Cammina Davvero Per Il Cammino

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Dicono che il motivo per un'istruzione della Ivy League siano le connessioni che fai, per accedere alle stanze in cui vengono fatti gli accordi. Conosci il tipo: rivestito di pannelli di legno, inanellato di fumo di sigaro, tutte le strette di mano collegiali e le gambe incrociate su sedie di pelle a schienale. Ma Cariuma, fondata nel 2018 dai brasiliani David Python e Fernando Porto, attribuisce la sua storia di origine al rifugio sciistico in cui i fondatori stavano giocando a puttane dalla Harvard Business School. "Ho visitato quasi tutti i resort durante il mio MBA di due anni", dice Python, 38 anni, a The Manual. "Non ho studiato affatto economia. Ero lì solo per fare snowboard. " È solo la prima aberrazione di molte che ha portato la neonata azienda a fare tutto in modo diverso nel miglior modo possibile.

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La prodezza è stata reclutata a metà MB per gestire un'attività di scarpe da donna a conduzione familiare specializzata in fast fashion. Lì, ha sobbalzato per sette anni, supervisionando circa 600 dipendenti e soffocando innumerevoli incendi di personale. "Ripenso a come ho reagito alle e-mail, alle routine e alle scadenze", afferma. "Ho visto che c'era un modo migliore per fidarsi del lavoro delle persone, per consentire gli errori nell'ambiente creativo e per avere un rapporto diverso con il tempo".

In concomitanza a questo, il Porto è stato immerso fino alle ginocchia nella sua carriera nella moda. Python dice che Porto aveva avviato la sua prima azienda di scarpe in Brasile a 18 anni ed era in bancarotta a 23 anni prima di risorgere dalle ceneri. Era "mago maniaco del prodotto, con una pazza attenzione ai dettagli" e, abbastanza sicuro, quando i due hanno fondato il marchio di scarpe Cariumin 2018, è scivolato senza problemi nel ruolo di ingegneria e approvvigionamento del prodotto. Erano le due facce della stessa medaglia racchiuse sullo sfondo degli sport d'azione: surf per Python e skateboard per Porto.

Ma nonostante l'esperienza calzaturiera della coppia, il piano non è mai stato specificamente quello di avviare un'azienda di scarpe.

“Ho detto a mia moglie e ai miei amici 50 volte che non avrei mai avviato un'azienda [di scarpe]. Mai ", dice Python, ricordando il ritmo frenetico e la qualità della vita di tutti i soggetti coinvolti. Piuttosto, la sua collaborazione con il Porto è stata una delle persone giuste piuttosto che il progetto giusto. "Abbiamo iniziato con 'chi', non con 'cosa' o 'come'", continua. "Abbiamo iniziato con la convinzione che persone straordinarie possano fare grandi cose insieme."

Perché le scarpe, oltre all'ovvia ricchezza di esperienza della coppia? Alla fine, è stato perché nessuno l'ha ancora fatto bene. Ecco alcune domande: e se i prodotti fossero pensati per essere classici piuttosto che all'avanguardia, quindi meno suscettibili ai capricci di stagione? E se i componenti provenissero da materiali sostenibili e più ecologici? E se lavorare per l'azienda fosse considerato un distintivo d'onore piuttosto che l'unica opzione?

"Nessun piano di sostenibilità può realizzarsi senza mettere insieme un gruppo di persone che ci credono veramente", dice Python, e così come la partnership dei suoi fondatori, Cariumb ha iniziato con le persone stesse. I due hanno visitato 12 stabilimenti, restringendoli a due opzioni native brasiliane. I dipendenti ricevono salari equi, condizioni di lavoro sicure e risorse abbondanti che consentono loro di occuparsi della loro salute mentale, emotiva e fisica. Questo era il dominio di Python. Il Porto si è rivolto ai materiali. Bambù, gomma naturale, canna da zucchero, sughero e cotone organico sono stati tagliati in silhouette classiche, tinti con sostanze chimiche certificate Blue, presentati in imballaggi riciclati e spediti secondo standard a emissioni zero. Nessuna azienda aveva mai raggiunto standard ambientali e di personale così radicali perché nessun'altra azienda aveva stabilito questi valori sin dall'inizio.

"La nostra visione è diventare un marchio globale, un esempio di come il business della moda redditizio possa prosperare senza danneggiare il pianeta", afferma Python. "E questa è la visione che nessuna grande azienda può abbracciare."

Senza perdere tempo, Carium ha aperto il suo primo mattone e malta nel 2019 meno di un anno dopo aver appeso la sua scandola digitale online. Era una location pop-up di tre mesi a Venice Beach destinata a fornire una testa di ponte nel mercato americano. Fu lì che accadde una cosa curiosa: gli skateboarder iniziarono a raccogliere le sue scarpe.

Per fornire un breve contesto, la maggior parte dei prodotti per lo skateboard sono temporali: le ruote in uretano si logorano, i camion di metallo si staccano e i ponti in acero canadese a sette strati si spezzano con un atterraggio fuori posto. Le scarpe possono sopportare il maggior peso delle forze distruttive grazie al griptape simile alla carta vetrata sulle loro parti superiori, e in una settimana per alcuni professionisti possono indossare attraverso i lati e nel calzino. È per questo motivo che le aziende, per decenni, sono state in grado di aumentare i prezzi solo così tanto per i beni durevoli essenziali, il che ha significato che devono essere prodotti nel modo più economico possibile per mantenere margini di profitto già notevolmente bassi. L'ambientalismo, se considerato, ha solo così tanto tempo di passerella.

Ma Carium aveva già preso mille decisioni giuste dal punto di vista ambientale, e si era già appoggiato allo sport attraverso le sue silhouette classiche per ispirare il design moderno. In realtà, era uno scenario simile al Field of Dreams, e nel terreno fertile del polo industriale della California meridionale, Carium ha scoperto che ciò che ha costruito aveva incoraggiato pattinatori che la pensavano allo stesso modo a venire. C'era un mercato per scarpe sostenibili, se potevano essere realizzate, e così l'azienda decise di crearne una.

Porto, entrando e uscendo dalla scena dello skate, ha reclutato un numero sorprendente di team riders quella prima estate, inclusi alcuni dei migliori al mondo sia dagli Stati Uniti che dal Brasile. Questi atleti sono diventati tester di usura in tempo reale, distruggendo i prototipi di scarpe quasi alla stessa velocità con cui sono stati realizzati. I soldati caduti sono stati raccolti dal Porto e, insieme al feedback, avrebbero contribuito alla successiva iterazione e alla successiva e alla successiva. Il risultato è stato CatibPro, la prima scarpa da skate ad alte prestazioni dell'azienda, che è stata rilasciata nel settembre 2020.

"Sono fermamente convinto che ognuno di noi sperimenta l'effetto della cultura che abbiamo contribuito a creare", afferma Steve Berra, ex skateboarder professionista che ha co-fondato la content house Berrics e lo skate park privato, che ha preso il comando ruolo all'interno del settore. The Berrics ha anche collaborato con Carium per CatibPro in edizione speciale ed è stato uno dei più grandi (e influenti) sostenitori dell'azienda. “Abbiamo la responsabilità di ciò che accade in questo momento perché non solo ne sperimenteremo gli effetti domani, ma lo saranno anche i nostri figli. L'impatto di [Cariuma] sulla comunità degli skate dovrebbe essere significativo in quanto mi piacerebbe credere che lo skateboard sia stato un passo avanti rispetto alla popolazione generale in quasi tutto ciò che è culturalmente rilevante e importante."

Nel tempo in cui i negozi di skateboard, i tradizionali hub per le comunità di skateboard locali, sono sotto coercizione con le restrizioni COVID e l'invasione delle vendite online, Carium ha contrastato la tendenza e ha solo aumentato il suo supporto. Ad oggi, sta lavorando con 50 diversi negozi in tutto il paese con modelli innovativi di distribuzione e design del prodotto, l'ultimo dei quali include la vendita di scarpe singole, che consente ai pattinatori su un lato di allungare la vita delle loro calzature e ridurre gli sprechi. Tutto ciò che riguarda le interazioni di Cariuma con queste piccole imprese è intimo, fino al capo del programma stesso, che è Python. "Le possibilità che tu riceva una mia email se compri Cariumis uno su 10", dice ridendo.

Ma per quelli di noi che hanno superato i giorni delle scale ollie e dei bombardamenti sulle colline, Cariumstill fa un inferno di scarpe da passeggio. Le sue solette a base di sughero sono super confortevoli e i suoi stili, che chiaramente strizzano l'occhio ai classici stili di skate e tennis, si adattano praticamente a tutto. La parte migliore: con ogni coppia, il ragazzo medio contribuisce a circa mezza dozzina di cause, dalla qualità della vita degli operai brasiliani alla proliferazione di materiali più verdi e alla ricostruzione dell'ambiente stesso. In quest'ultimo caso, si prevede che la società raggiungerà milioni di alberi ripiantati nelle sacche di foresta pluviale costiera del Brasile che si restringono entro la fine del 2021. (Cariumplants due per ogni paio di scarpe vendute). programma in Amazzonia quest'anno.

Nonostante tutto il suo bene, Cariump dimostra che il risultato finale è la somma di una miriade di decisioni minori. Ma poi di nuovo, quelle decisioni sono sempre prese dalle persone stesse. "La storia di Carium è la storia di due amici che si incontrano", dice Python. "Ognuno di noi è venuto con la propria prospettiva sul proprio contributo al mondo."

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