Il Nuovo Marchio Di Scarpe Da Ginnastica "vale La Pena Esplorare"

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Utilizzando pelle di qualità con una sensazione di mano più morbida rispetto alla maggior parte delle pelli di altri marchi, la fondatrice-designer Jilleen Liao, un veterano del settore, offre scarpe dall'aspetto sofisticato che presentano soletta in schiuma rivestita in pelle e fodera in pelle scamosciata di maiale. originaria di San Francisco, ha vissuto e lavorato a New York per dieci anni, ma dice che i suoi giorni crescendo come skater gurl della West Coast degli anni '90 rimangono un'influenza importante per la sua estetica, anche se non sono immediatamente evidenti nel pulito, aerodinamico e desiderabile modelli che crea quella vendita al dettaglio per $ 200 a $ 220.

Recentemente ha condiviso i dettagli sulla sua etichetta nascente e ha spiegato perché i lettori di The Manual dovrebbero prendere seriamente in considerazione la coppia rock …

Dici che lo skate ha una grande influenza, ma le scarpe Onto hanno un aspetto molto pulito e sofisticato. Da dove viene l'influenza dello skate?

Penso che l'influenza dello skate entri in gioco quando si considerano le silhouette. Dalle scarpe alte alle slip-on, è abbastanza innegabile che quei capi base del guardaroba abbiano radici profonde nella cultura dello skateboard. I concetti senza tempo dello skateboard di stile, potenza e flusso informano le basi del marchio. I consumatori più attenti allo stile sono consapevoli che anche un dettaglio eccessivo sulla scarpa può rovinare tutto. Ho un approccio molto pratico al modo in cui mescolo i miei gusti estetici e le idee evolutive. I risultati sono abbastanza sofisticati da mettere insieme l'intero look senza sembrare come hai provato.

Quanto è grande ogni collezione e quanto spesso lanci nuovi design?

Ogni collezione può variare ma in media mostro almeno cinque o sei nuovi modelli. Per la primavera / estate '17, aggiungeremo tre nuovi modelli di sneaker e sandali artigianali di cui sono davvero entusiasta.

Quali sono alcuni dei modelli più venduti e / o i tuoi preferiti personali?

Ho imparato che alcuni ragazzi preferiscono le cime alte a quelle basse, mentre altri si rifiutano di indossare slip-on. Nel nostro negozio online, la "Lewis", che è la nostra stringata low top, ha venduto più delle nostre slip on "Reed", mentre i negozi tendono ad acquistare la parte alta. Recentemente ho strappato il mio ACL, quindi i più facili da alzare in piedi mentre indosso la ginocchiera sono gli slip-on.

In che modo Onto si distingue dagli altri marchi di scarpe sul mercato?

Penso che un grande modo in cui ci distinguiamo sia semplicemente con le nostre campagne visive. Lavoro con un mio amico che è un art director di grande talento e quando lavoriamo insieme per creare concetti rilevanti per Onto, finiamo sempre con immagini sorprendenti, giocose, ma accuratamente bilanciate. Sento che lo spazio delle sneaker in generale è sempre stato molto semplice in termini di creatività - quasi omogeneizzato in senso. Avvio del mio marchio di calzature, ho visto la possibilità di andare oltre il prodotto, di impartire un altro livello di arte a ciò che rappresentiamo e di coinvolgere creativi che la pensano allo stesso modo nella mia comunità. Qualcuno che conosco dall'industria calzaturiera che ha visto una clip Onto del nostro processo di produzione di scarpe ha detto che le è piaciuto molto perché ha apprezzato il fatto che abbiamo usato tamburi asiatici ad alto volume come colonna sonora e non musica "lounge". Sono orgoglioso di dire che in molti marchi di musica lounge Onto non è uno di questi.

Chi è il cliente Onto?

L'amico stilista dell'altro giorno lo ha riassunto abbastanza bene: "In movimento, attivo, ma è più consapevole di ciò che acquista".

La tavolozza dei colori Onto è molto semplice: nero, bianco o blu. Perché così limitato?

Penso che il nero, il bianco e il blu siano tutte calzature colorate classiche che dovrebbero essere nell'armadio di ogni uomo. Si adattano letteralmente a tutto ma trasmettono vibrazioni diverse. Ho sviluppato su misura il colore blu inchiostro con la mia conceria perché è un blu così discreto e versatile che può essere piuttosto difficile da trovare.

Dove vengono prodotte le scarpe?

In Cina lavoro con un calzaturificio a conduzione familiare e in Italia lavoro con un piccolo laboratorio per creare prodotti di fascia alta che non sarei in grado di produrre altrimenti. In entrambi i posti utilizzo materiali di provenienza locale al 100% e mangio tutto il cibo delizioso nelle vicinanze.

Dove vengono vendute le scarpe?

Attualmente l'intera collezione è disponibile online su www.ontonyc.com. Siamo anche trasportati da Concrete + Water a Brooklyn, Mortar a Tokyo e Raramente visti a San Francisco.

Quali sono i tuoi piani per il marchio?

Cerco di prendere le cose giorno per giorno, sfruttando lo slancio. Vedo sicuramente più feste in futuro. Ma per ora, sono solo felice di disegnare scarpe e realizzarle per le persone.

Da dove vengono i nomi degli stili?

I nomi degli stili provengono da una sezione trasversale di influenze, dalle strade e dai luoghi di New York, agli strani cognomi di skateboarder di cui ho ammirato lo stile di pattinaggio.

Cosa ne pensi degli sneakerhead e dello stato attuale della "cultura sneaker"?

Questa è una domanda piuttosto complicata perché ho sentimenti contrastanti sullo stato attuale della "cultura delle scarpe da ginnastica". Dopo 20 anni di skateboard e partecipazione a un settore specifico che negli anni '90 aveva una selezione piuttosto eclettica di piccoli marchi di scarpe da skate indipendenti, il modo in cui interpreto la cultura delle scarpe da ginnastica nel 2016 sarà sempre influenzato dai miei anni di formazione. Con "sneakerheads" e "cultura sneaker" mainstream, ho automaticamente in mente l'immagine dello stesso ragazzo o gruppo di ragazzi che dormono fuori dal negozio per giorni con una sorta di sedia pieghevole di marca per mettere le mani su un drop "esclusivo". Non posso odiarli per aver tentato di capovolgere oggetti su eBay, o sentirsi come se facessero parte di una comunità speciale se questo è ciò che ottengono dall'esperienza - semplicemente non capisco. In passato, o sapevi cosa stava succedendo o non lo sapevi - nessuna newsletter o seguito, hai semplicemente messo insieme degli indizi. E a volte sei stato persino preso in giro per aver acquistato accidentalmente JNCO perché qualcuno al negozio di skate ti ha detto che era "bello". (Sì, è successo a me).

Ma i tempi sono cambiati e ci sono così tante informazioni da elaborare. Sento di essere effettivamente in grado di impegnarmi nella "vera scoperta" poiché un individuo che si connette con nuovi marchi è diventato molto più difficile. Lo parlo in qualche modo alle mie lotte con la ricerca di nuova musica. Siamo anche in un periodo di pervasivo "dirompente" diretto ai modelli di business dei clienti che hanno spostato la rilevanza delle boutique all'ingrosso e indipendenti che operano come interfacce critiche per i piccoli marchi. Quindi i miei pensieri finali sulla cultura delle scarpe da ginnastica sono che vorrei che ci fossero più aspetti di esplorazione nel processo attuale.

Perché i lettori di The Manual dovrebbero acquistare e indossare il tuo marchio?

Una volta mi è stato detto che le mie scarpe sembravano essere per "skateboarder che invecchiano", quindi se tra i tuoi lettori ci sono skateboarder che invecchiano, a quanto pare Onto potrebbe essere un'ottima opzione per loro. Altrimenti, penso che se i tuoi lettori sono interessati all'acquisto di sneakers in pelle di qualità superiore che possono passare dal lavoro anche ai matrimoni, Onto vale la pena esplorare.