Il Libro "Sneakers" Documenta L'evoluzione Della Cultura Delle Scarpe Da Ginnastica

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Il nuovo libro funge da enciclopedia dei più influenti designer, dirigenti, rivenditori e appassionati che hanno costruito il settore e lo stanno portando nella generazione successiva. Le sneakers (Razorbill / Penguin Random House) si rivelano essere uno sguardo ben studiato e accattivante sull'etica delle sneakers e sulle storie dietro le storie del mondo che esiste da qualche parte tra l'underground e il centro commerciale locale.

Gli autori Howie Kahn, Alex French e il designer Rodrigo Corral iniziano il libro sottolineando che volevano dare uno sguardo obiettivo alle sneaker più che a un prodotto idethan. pochi mesi dopo, hanno visto la loro oggettività trasformarsi in ossessione per le ultime versioni e per quelle che le hanno costruite. "Avvicinati e le scarpe da ginnastica vinceranno sempre", scrivono.

Il fatto che questo libro possa esistere ne è la testimonianza. Le successive 320 pagine sono rivelatrici ed esaminano casi di studio di dozzine di persone che hanno trasformato la loro passione in affari.

Il creatore di Sneaker News e co-creatore di Sneaker Con Yu-Ming Wu parla di come ha iniziato ad acquistare scarpe un paio alla volta. L'abitudine alla raccolta alla fine è cresciuta da lì. Il suo sito è diventato fonte di notizie sui rilasci e le collaborazioni, poi si è sviluppato in Sneaker Con (che è esattamente quello che sembra: casa lontano da casa per le teste di sneaker disposte a sborsare un sacco di soldi per le loro preziose calzature).

La sua storia riecheggia molte altre, e ognuna è raccontata in una sorta di progressione tempestiva. Il fondatore di Hypebeast Kevin Mnota come il suo sito abbia seguito la cultura per diversi anni prima di diventare uno dei migliori creatori di gusto digitale. Nota anche quanto sia difficile rimanere in cima a questo mercato affollato: "Questa cultura non dorme", dice.

Il momento clou del libro potrebbe essere la lunga lettura sul programma Doernbecher Freestyle di Nike, in cui i bambini in cura negli ospedali progettano scarpe che vanno all'asta; tutto procede tornando all'istituto. Il potere di usare la cultura delle scarpe da ginnastica per sempre è una lettura ispiratrice e segna la transizione verso giocatori secondari nella seconda metà delle scarpe da ginnastica.

Il designer britannico Daniel Bailey, che ha lavorato su scarpe per NAS tra molti altri grandi nomi, è una delle persone che probabilmente guiderà questa cultura nella sua prossima ondata. Fa un punto interessante sul mercato affollato e sulla continua sete dei suoi conducenti.

"Gli sneakerhead si stanno davvero rendendo un disservizio se non danno solo una possibilità ai nuovi marchi", dice Bailey. E ha ragione. Gran parte della discussione in questo libro ruota attorno ad Adidas e Nike, il che è giusto, ma il futuro è nelle aziende più piccole che possono offrire più varietà e modelli standard più recenti.

L'ex direttore creativo di Wieden + Kennedy, John C. Jay, ha contribuito a guidare l'evoluzione di Nike nell'arte e nella cultura, e forse insieme ad essa ha costruito un grande pezzo di cultura delle scarpe da ginnastica. Per qualcuno che l'ha visto fin dall'inizio, anche il suo pensiero che l'arte sia diventata troppo disordinata e si sia allontanata troppo dalle sue radici è una buona idea.

Le scarpe da ginnastica sono state ovviamente sviluppate in un autentico ethos della cultura. Apparentemente affronta ogni aspetto del settore (buono e cattivo), mentre illustra perché le persone dovrebbero vivere la loro vita attorno a una nuova versione. Man mano che la cultura delle scarpe da ginnastica continua ad evolversi, questo libro può essere utilizzato come indicatore per vedere fino a che punto si spinge oltre le calzature. Le file nei negozi di streetwear in tutto il paese per l'ultima versione (scarpe, magliette, portafogli, qualunque cosa) dimostrano che il potere d'acquisto e la preminenza di questo mercato non stanno ancora andando da nessuna parte.