Coors Lights Lancia Il Contrattacco Smart Tap In Big Beer War

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

La Grande Guerra della Birra si sta scaldando.

poco più di un mese dopo che la centrale elettrica della birra AB InBev ha lanciato la campagna Bud Light attaccando Coors Light e Miller Light sul loro uso di sciroppo di mais, Coors Light ha svelato "la maniglia del rubinetto intelligente alimentata dalla negatività di Bud Light".

Ogni volta che i messaggi negativi di Bud Light vengono lanciati sui social e sui media radiotelevisivi, la maniglia del rubinetto si illumina e agli utenti vengono fornite gratuitamente Coors Lights. Le maniglie hanno fatto il loro debutto mercoledì 13 marzo alla conferenza dei distributori a Tampa, in Florida.

"Quando portano odio, porteremo letteralmente la luce", ha detto Ryan Reis, vicepresidente della famiglia del marchio Coors. "Più Bud Light parla, più ci rinfresciamo."

Il 21 marzo, le maniglie appariranno nei bar di cinque città degli Stati Uniti: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha e Las Vegas. La data di lancio non è casuale: coincide con l'inizio del torneo NCAT, quando ci saranno sicuramente molti annunci dei concorrenti di Coors Light.

Non è la prima volta che un grande marchio di birra lancia una campagna di birra gratuita. Bud Light ha condotto una campagna di birra gratuita lo scorso anno in previsione della vittoria dei Cleveland Browns nella loro prima partita della stagione. Gli attacchi allo sciroppo di mais Bud Light sono andati spesso in onda su TV, social media, radio e cartelloni pubblicitari dal debutto della campagna al Super Bowl. Coors Light è stato sulla difensiva sulle accuse di recente e la maniglia intelligente è la sua ultima tattica. Il marchio ha anche organizzato Toast to Farmers, che ha celebrato gli agricoltori che rendono gli ingredienti così cruciali per la sua birra, con alcuni di quei coltivatori che hanno rilasciato dichiarazioni di delusione a seguito degli attacchi di Bud Light allo sciroppo di mais come ingrediente.

La guerra è stata iniziata da Bud Light nella speranza di aumentare la trasparenza degli ingredienti - o almeno questo è ciò che il vice presidente responsabile di Bud Light, Andy Goeler, ha detto ad Adweek. Al momento, tuttavia, sembra che Coors Lights - e la società madre MillerCoors - stiano vincendo la battaglia. Secondo i dati Nielsen, le vendite di Bud Light sono diminuite dell'8,8% nelle quattro settimane successive al Super Bowl.

Secondo Reis, la maggior parte dei bevitori sta solo cercando di "godersi una birra rinfrescante senza essere sottoposti a dibattiti sugli ingredienti".

"Bud Light ci ha attaccato per la frustrazione e ha criticato i nostri ingredienti per settimane", ha detto. "Sappiamo che i bevitori non vogliono sentirlo. Vogliono andare avanti."

La tua mossa, AB InBev.