Chi è Eddie Bauer: Incontra Il Tizio Nella Natura Selvaggia Dietro Il Marchio

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Conosci il nome Eddie Bauer. Hai visto la firma sulle auto Ford, sui negozi dei centri commerciali e sui giubbotti da pesca di proprietà di vecchi. Ma sapevi che Eddie era una persona reale e un tosto assoluto?

"Eddie ha imparato a pescare prima di andare a scuola", dice lo storico di Eddie Bauer Colin Berg a The Manual (Berg lavora con l'azienda da 19 anni). "Ha imparato a cacciare prima di finire la scuola elementare."

Da giovane, Eddie era molto orgoglioso di essere nato in una capanna alla fine della strada dei carri che portava al Monte. Costituzione, che è il punto più alto dell'isola di Orcas a Washington. Quindi no, non è cresciuto in una villa coccolata con un fondo fiduciario, al contrario. Diventando maggiorenne all'inizio del XIX secolo, la vita per Eddie era rurale e dura, dice Berg.

Dopo essersi trasferito a Seattle con i suoi genitori, “Eddie lasciò gli studi quando aveva 14 anni - circa 1914 - e andò a lavorare per il più grande negozio di articoli sportivi di Seattle. Pensare che le persone siano impressionate dal fatto che Bill Gates lasci Harvard. Apprendistato con i migliori cacciatori e pescatori del Pacifico nord-occidentale, Eddie ha affinato le sue capacità ed è entrato in affari da solo a 20 anni, aprendo Bauer Sports Shop . (Venti!)

Ritorno all'inizio

Eddie ha aperto il suo negozio nel febbraio 1920. Intorno al Labor Day ha messo un cartello che diceva: "Eddie Bayer è andato a caccia, il 1 ° febbraio."

"Ha chiuso la porta e la gente pensava che fosse pazzo", dice Berg. “Ma per lui aveva senso. L'intera ragione per cui era in affari era che poteva andare a caccia e pescare ". Il motivo per cui così tante persone alla fine si sono rivolte all'abbigliamento Bauer è perché ha iniziato a sviluppare concetti di abbigliamento durante le sue avventure nella natura selvaggia. "Lunghe battute di pesca e caccia erano il suo laboratorio", dice Berg.

Eddie ha assunto esperti outdoormen per lavorare presso Bauer Sports, testando e imparando l'attrezzatura, che ha trasformato il suo negozio non solo in un negozio di abbigliamento, ma anche in un luogo in cui acquistare attrezzature e ottenere un servizio di guida. "Usciva con i clienti e mostrava loro dove andare a caccia", dice Berg.

Durante una di queste battute di caccia, si innamorò di una ragazza selvaggia.

Along Came Woman (e Whole Women’s Department)

Era il 1927 ed Eddie andò a uno dei suoi sport di caccia preferiti nella parte orientale di Washington per trovare un altro gruppo già lì. Era incazzato, finché non vide che uno dei cacciatori era una giovane donna, Christine Heltborg (Eddie la chiamava Stine), che era arrivata come cuoca del campo. Eddie ha avuto le sue cifre e al loro primo appuntamento, l'ha portata in una fredda e umida gita di pesca all'inizio della primavera (ragazzi, questo è rischioso). Ma lei non si lamentò e divennero ciò che Eddie chiamava "compagni di deserto", sposandosi alla fine nel 1927.

"Le ha insegnato a sparare con il fucile e ha vinto otto campionati di tiro trappola femminili consecutivi, stabilendo il gold standard per le donne attive all'aperto. Inoltre, ogni volta che vinceva, faceva notizia con indosso l'abbigliamento di Eddie Bauer. Ha anche creato il reparto donna per il negozio ", aggiunge Berg. “Ecco questa giovane donna attraente che poteva parlare con tutti gli uomini, ma sconfiggere e sconfiggere la maggior parte di loro, guadagnandosi le sue strisce tra la base di clienti più accaniti. E ha iniziato a coinvolgere le donne, perché le donne avevano bisogno di abbigliamento di alta qualità tanto quanto gli uomini ".

L'evoluzione del marchio

Negli anni '30, Eddie e Stine crearono il primo brevetto di piumino negli Stati Uniti. Avanti veloce fino agli anni '50 e le vette himalayane venivano raggiunte da alpinisti di livello mondiale che si rivolgevano a Bauer per parka e sacchi a pelo.

Allora, come diavolo fanno le persone oggi ad avere la sensazione che Eddie Bauer sia il marchio di un vecchio burbero?

L'azienda ha venduto a General Mills negli anni '70 e poi a Spiegel Inc. negli anni '80, interessati a trasformare il nome di abbigliamento hardcore in un marchio di lifestyle. La leadership si è allontanata dall'aria aperta e ha stretto una partnership con Ford, ma man mano che più persone imparavano il nome di Eddie, il patrimonio si è annacquato. "La nuova generazione ha conosciuto Eddie Bauer come abbigliamento sportivo casual", dice Berg.

Nel 2007, il nuovo amministratore delegato aveva la mente di fermare tutta la follia e riportare la cazzata del tecnico Eddie Bauer. Questa è stata la genesi di First Ascent, nuova collezione di abbigliamento e ritorno a un capospalla tecnico serio che sarebbe stato indossato su guide professionali di tutto il mondo.

Quindi la prossima volta che pensi di insultare Eddie, sappi che era (e il marchio è ancora) più figo di te.

Soprattutto queste giacche che superano lo stile e la funzione tecnica:

Piumino EverTherm - $ 297

L'autunno 2017 ha visto il rilascio visionario del piumino Evertherm di EB, il capo di abbigliamento più premiato nella storia del marchio. La cosa bella del piumino d'oca è che non richiede trapuntatura. Invece, il piumino è legato a due sottili strati di tessuto, quindi è un foglio di calore. (Ha vinto un premio ISPO Red Dot … nbd.)

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Piumino modello Skyliner del 1936 - $ 139

Come indica il nome, questa giacca lifestyle super trendy è un ritorno al primo piumino realizzato da Eddie Bauer: The Skyliner. Mentre la maggior parte dei marchi ha iniziato a utilizzare il piumino per enormi parka gonfi e cappotti invernali seri, EB è uscito con questa giacca Goldilocks adulata dagli alpinisti. Oggi fa caldo come sempre, ma si adatta ancora alle strade urbane.

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BC Alpine Lite - $ 262

Qualcuno vuole la primavera al Teton? Questo pezzo di magia tecnica è una giacca impermeabile leggera a tre strati. Seth Waterfall, una guida alpina Eddie Bauer, ha testato il BC Alpine Lite mentre insegnava un corso Avalanche Level 1 presso la Crystal Mountain Ski Area. I suoi pensieri: “Il mio gruppo è salito dalla base areat Crystal in una forte tempesta di neve. Dopo i primi 20 minuti di spellatura in salita, tutti gli altri erano bagnati, a causa del sudore o della neve che si scioglieva e si inzuppava nelle loro giacche. Il precip era imperlato sulla mia giacca e la traspirabilità mi ha permesso di rimanere relativamente fresco durante la risalita."

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