Beyond Four Loko: Perché Uno Dei Fondatori Ora Fa Bevande Salutari

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Quando aveva 25 anni, Chris Hunter lavorava nell'industria degli alcolici, cercando di vendere bevande aromatizzate che avresti usato come "bomba" facendole cadere nella Red Bull (come faresti con Jägermeister). Mentre lo faceva, ha iniziato a pensare alla confluenza di caffeina e alcol.

"Aveva semplicemente senso guardare i due insieme", dice. Erano i primi anni 2000 e all'epoca non c'erano molte bevande premiscelate del genere. Sparks era fuori, ma non molto altro.

Poi, una notte, lui e la sua ragazza di allora stavano discutendo di portare vodk e Red Bulls, ma non volevano comprare un'intera bottiglia di vodka. Fu da questo che nacquero Four Loko - e sicuramente innumerevoli decisioni sbagliate da parte di studenti universitari in tutta la nazione -.

Hunter ei suoi partner hanno lanciato Four Loko nel 2005 e hanno riscontrato un successo immediato perché, ha detto Hunter, la proposta era semplice.

"Four Loko era semplice: caffeina, alcol e sapore in una lattina grande."

Secondo Hunter, quattro Loko hanno poi sperimentato una "massiccia, fulminea ascesa", seguita da polemiche che hanno quasi spazzato via l'azienda.

"Stavamo rispettando le regole, ma le regole sono appena cambiate", dice Hunter.

Invece di piegarsi, la società fece perno, assumendo una società di gestione che potesse supervisionare le operazioni. Fu a quel punto che Hunter - che aveva un figlio e aveva circa trent'anni - si rese conto che le sue priorità erano cambiate. Erano finiti i giorni e le notti in cui aveva bisogno di caffeina e alcol allo stesso tempo. (Per quelli di voi che non hanno trent'anni, sì, succede.)

Più o meno nello stesso periodo, è stato presentato al ragazzo che stava facendo la birra hard root. La bevanda non aveva nome o etichetta, ma presto l'avrebbe fatto. Vedendo che la birra artigianale era di gran moda, Hunter e la sua azienda hanno collaborato con Small Town Brewery, la gente dietro la birra hard root, per creare e commercializzare Not Your Father's Root Beer.

Proprio come con Four Loko, il concetto per NYFRB era chiaro: "C'era nostalgia con la root beer e poi c'era l'alcol".

NYFRB è decollato. poco tempo dopo, Hunter ei suoi partner fecero un passo indietro per rivalutare e, ancora una volta, si rese conto che la sua vita era cambiata. il secondo figlio era arrivato. Stava diventando più in salute e fitness di quanto avesse mai fatto prima. Ha iniziato a investire in altre attività perché la sua mentalità si era evoluta rispetto a quello che era un anno, due e soprattutto cinque anni prima.

Fu allora che Hunter si imbatté in un marchio chiamato Raw Nature 5. All'inizio, Hunter fu coinvolto come investitore, ma quando la società nel 2016 si è trasformata in azienda di bevande a base vegetale Koia, Hunter è diventato co-fondatore, portando la sua esperienza imprenditoriale in Direzione di 180 gradi lontano da Four Loko possibile, pur mantenendo le semplici proposte che hanno portato al successo con le bevande precedenti.

Ogni bottiglia di Koicontain apporta 190 calorie, 18 grammi di proteine, 7 grammi di fibre e solo 4 grammi di zucchero. Sono anche non OGM, vegani e privi di latticini, soia e glutine. Non siamo sicuri se qualcosa potrebbe essere più l'esatto opposto di Four Loko oltre al frullato fatto di cavolo nero e acqua.

Koistarted con tre gusti: cacao (il best-seller), vaniglia e mandorla al cocco. Da allora hanno aggiunto altri due gusti, caffè e horchata alla cannella, e tre "infusi di frutta". Ogni bottiglia ti costerà circa $ 5 e può essere trovata a livello nazionale in una varietà di negozi, tra cui Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market e altro ancora.

Se abbiamo imparato qualcosa da Hunter, è che anche se bevi tonnellate di Four Loko, c'è ancora un sacco di tempo per cambiarlo e per questo ti siamo grati.