Lucky Lager Torna Nella Bay Area Come L'ultimo Classico Americano Di Pabst

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Pabst Brewing Co., i birrai di molti marchi storici di birra regionali (sai, tra cui una delle migliori birre economiche di sempre), ne ha dato vita a un altro.

Dopo quattro decenni fuori dagli scaffali, la California settentrionale ha riaccolto Lucky Lager mentre Pabst ha fatto rivivere la storica baia di Arebrand.

"Qui nella Bay Area, abbiamo avuto questo gigante addormentato", ha detto Jono Stevens, National Account Manager di Pabst. "Le cose sono cambiate così tanto, ma alcune non cambiano mai e la Baia di Are è sempre stata un crogiolo diversificato in cui ci sono opportunità e ricchezza, ma in contrasto con le difficoltà e gli sforzi".

Lanciato originariamente nel 1934 da Eugene Selvage, Lucky Lager divenne un marchio potente in California e negli Stati Uniti occidentali, salendo alla ribalta negli anni '40 fino a quando la sua caduta iniziò alla fine degli anni '70. Nel 1962, il marchio vendeva più di 2 milioni di barili all'anno. La birra è scomparsa negli Stati Uniti all'inizio degli anni 2000 ma, di proprietà di Labatt dal 1968, è sopravvissuta in Canada.

Per preparare la nuova Lucky Lager, Pabst ha utilizzato il 21 ° emendamento, birrificio con il più moderno Bay Arepedigree. La birra chiara arriva al 4,2% di alcol in volume, la birra paglierina colpisce con note di mais dolce, pane tostato e un leggero agrume. Stevens ha rifiutato di discutere se altre lager regionali potrebbero essere rianimate o se i marchi già in portafoglio potrebbero passare a produttori di birra partner locali.

“Lucky rappresenta i sogni di schizzi e gli schemi di tovaglioli; è birra pensata per celebrare sia le vittorie che i fallimenti che aprono la strada al successo."

Allo stesso modo, la società di design con sede a San Francisco, Hatch, ha contribuito a progettare il nuovo packaging per Lucky Lager, che arriverà sugli scaffali in cinque modelli di lattine, rappresentando "Lucky" in cinque lingue ascoltate per le strade di San Francisco, tra cui inglese, cinese, Spagnolo, coreano e vietnamita.

“Lucky rappresenta i sogni di schizzi e gli schemi di tovaglioli; è birra pensata per celebrare sia le vittorie che i fallimenti che aprono la strada al successo ", afferma Nicole Flores, direttore creativo di Hatch. "Nato a San Francisco, Lucky Lager è intriso della stessa spinta, dove" X "segna il punto di determinazione, immaginazione e desiderio che rendono il Bay Areso affascinante. Tali qualità sono inerenti alla birra e a coloro che la bevono nella Baia ".

Lucky Lager è solo la più recente delle "leggende locali" birre che Pabst ha resuscitato o acquisito. Insieme a Pabst Blue Ribbon, marchi come Lone Star, Stroh's, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt's, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer e National Bohemian fanno parte del portfolio Pabst. Quelle birre legacy regionali mantengono tutte una certa cache come lager leggere nonostante l'aumento della birra artigianale. Forse è il fattore hip nostalgico o la proprietà "indipendente", ma Pabst vuole che siano piattaforme locali, sia nel marchio che nell'opportunità di restituire alla comunità.

"Siamo molto fortunati di avere un numero di quei classici americani", ha detto Stevens. "Sono questi marchi meravigliosi con potenti connessioni locali che sembrano trascendere i momenti della vita. Lucky Lager, ad esempio, è ricca di storia e eredità, ma reinventata per la prossima generazione.

"È un privilegio avere questi marchi a nostra disposizione, non puoi semplicemente rispolverare le lattine, devi trovare marchi che si adattino ancora ai consumatori".

Ora, con Lucky Lager, Pabst spera di ricapitolare i fortunati ideali di San Francisco, dalle grandi speranze della corsa all'oro all'attuale boom tecnologico della Silicon Valley.

"San Francisco è la città in cui chiunque abbia una mentalità perseverante e uno spirito dedito può essere 'fortunato' e fare il colpo grosso", ha affermato Matt Bruhn, direttore generale di Pabst. "Vogliamo che Lucky Lager sia la tua ricompensa per la dura giornata di lavoro."