BodyArmor Sta Cavalcando L'onda Come Bevanda Sportiva Premium Di Coca Cola

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

nuovo sport drink ha fatto irruzione sulla scena.

BodyArmor ha reso la sua presenza ben nota il mese scorso con la sua sponsorizzazione del torneo di basket NCAMen e commerciale con Los Angeles Angel Mike Trout e Indianapolis Colt Andrew Luck.

È stata una strada relativamente rapida verso la ribalta per BodyArmor, che - sebbene sia stata lanciata alla fine del 2011 come "bevanda sportiva premium, meglio per te" - è davvero salita alla ribalta dopo che CocCol ha acquisito una quota di minoranza nella società lo scorso anno. L'acquisizione ha reso CocColt il secondo maggiore azionista nella società di bevande sportive e ha consentito a CocColsports di posizionarsi come marchio premium al di sopra delle altre bevande sportive, Powerade.

"Ha accelerato la nostra crescita e l'esplosiva domanda dei consumatori", ha affermato Michael Fedele, vicepresidente marketing di BodyArmor. "Come parte di ciò, CocCol ha acquisito i nostri diritti di distribuzione, quindi siamo sui grandi camion rossi e oltre, lavoriamo dal nostro lato marketing".

Il lato marketing di BodyArmor, nel suo ruolo di "bevanda sportiva ufficiale", include i campionati UFC e 90 (sì, 90) NCA, come il torneo di basket maschile e Frozen Four. L'associazione con la NCA fornisce al marchio un ingresso a molti atleti dilettanti.

Fedele ha detto che BodyArmor sta approfittando del segmento degli sport drink relativamente stagnante.

"Gli atleti si sono evoluti, gli sport si sono evoluti e la tecnologia si è evoluta", ha detto. “Quando si pensa alle bevande sportive che [erano] là fuori fino all'arrivo di BodyArmor, non c'era una vera innovazione nelle bevande sportive. Sono gli stessi vecchi colori artificiali al neon, bevande ad alto contenuto di sodio. Quindi abbiamo introdotto un'opzione più progressiva e migliore per te ".

Fedele ha sottolineato che le bevande sono realizzate con aromi e dolcificanti naturali, utilizzano elettroliti di potassio al posto del sodio e sono realizzate con il 10% di acqua di cocco. Le bevande sono anche ricche di vitamine, compreso il 200 percento del fabbisogno giornaliero di vitamina C.

Pur non essendo una linea colorata di bevande, BodyArmor è disponibile in 11 gusti tra cui Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut e Orange Mango. BodyArmor Lyte è disponibile in cinque gusti, inclusi Coconut e Blueberry Melegranate.

Insieme a Trout and Luck, c'è un'intera scuderia di atleti di spicco, come la guardia degli Houston Rockets James Harden, Mookie Betts dei Boston Red Sox e la star del calcio femminile statunitense Megan Rapinoe.

"Vogliamo sfruttare i nostri partner atleti", ha detto Fedele. "Gli atleti oggi si preoccupano di ciò che stanno mettendo nel loro corpo e meritano una bevanda sportiva migliore. Gli atleti non dovrebbero essere costretti a bere la bevanda che bevevano i loro padri ".

Mentre CocCol attualmente ha percorso verso la piena proprietà in futuro, Fedele ha affermato che il team di BodyArmor è concentrato sulle brillanti opportunità che ci attendono. Prima del marchio, poche entrate nel segmento hanno mai spinto i grandi marchi come Gatorade e Powerade nella quota di mercato. BodyArmor, tuttavia, ha vissuto cinque anni consecutivi di crescita a tre cifre. Il marchio ha raggiunto il successo innovando e continuerà a innovare.

"Nessuno [a parte i due grandi] è mai stato l'1% di share", ha detto Fedele. "Stiamo spingendo il 10 per cento con l'arrivo della calda estate. Non potremmo essere più entusiasti dell'opportunità che ci attende."