Il Marchio Di Abbigliamento Outdoor Nau Ti Prepara E Fa Anche Del Bene

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Oltre a offrire fantastici capispalla e altri articoli di abbigliamento sportivo, li produce tutti con tessuti sostenibili e continua questo impegno per migliorare il mondo e l'ambiente donando il due percento delle sue vendite a organizzazioni selezionate nel suo programma Partners for Change. Pertanto, quando acquisti e indossi uno dei suoi articoli, ottieni un capo versatile e alla moda che aiuta anche il pianeta in una vittoria vincente.

Il direttore generale del marchio, Mark Galbraith, mi ha recentemente parlato al telefono delle origini del Nau e di dove è diretto ora che sono quasi le dieci …

Qual è il background e la storia di Nau?

Le origini del marchio sono un gruppo di persone in gran parte dall'outdoor: il fondatore del passato di Marmot, Eric Reynolds, ha messo insieme il concetto del marchio e si è tirato su me stesso - lavoravo per Nike e Patagoni - e un paio di altre persone di Nike. Era un gruppo di persone che provenivano in gran parte da una prospettiva di sport all'aria aperta. Eric stava ripensando a cosa potrebbe essere e dovrebbe essere il business. E al centro c'era l'uso della forza per un cambiamento positivo. Il suo concetto generale era che nel mondo di oggi le idee e gli atteggiamenti plasmano il futuro a venire. Quindi la sua idea era quella di usare il business per scuotere il modo in cui avresti pensato alle cose e guardare al contesto più ampio del bene sociale - tutto, dalle questioni di sostenibilità specifiche legate alla grande catena di approvvigionamento fino al modo in cui ti comporti come azienda.

Per cosa è meglio conosciuto il marchio?

Penso che sia meglio conosciuto per aver cambiato la percezione di cosa potrebbe significare outdoor e cosa significasse sostenibilità. Penso che in molti modi l'outdoor sia considerato un abbigliamento puramente tecnico e molto specifico per lo sport e l'estetica era che lo indossavi per arrampicarti o campeggiare o sciare o qualsiasi altra cosa, ma non era davvero appropriato per il resto del tuo stile di vita. Penso che una cosa fondamentale che abbiamo fatto sia stata davvero cambiare la percezione di avere un prodotto ad alte prestazioni che fosse davvero accettabile da indossare per una parte molto più ampia per tutto il tuo stile di vita e le tue attività.

L'altra cosa è che abbiamo davvero cambiato la concezione di come potrebbe essere la sostenibilità. dieci anni fa l'ideof sostenibile era ancora molto hippie organico con la canapa e non un prodotto di stile, esteticamente progressista o performante. Penso che quando hai usato la parola "organico" o "riciclato" la maggior parte delle persone pensava che fosse esteticamente piuttosto scadente e che le prestazioni non fossero molto buone.

Quali sono i tuoi pezzi da uomo più venduti?

La nostra collezione di piumini è una delle nostre collezioni più vendute e le ragioni principali sono dal punto di vista della sostenibilità. Utilizza piuma riciclata che è un concetto piuttosto interessante. Invece di utilizzare piumino vergine, stiamo prendendo cuscini e piumoni raccolti nell'Europa orientale e rielaboriamo il piumino proprio come faresti per l'industria della tappezzeria. Se guardi alla catena di fornitura, una delle cose che stiamo cercando di dire è come sono realizzati i materiali e qual è l'impatto sociale.

Quali sono gli altri tessuti speciali che usi?

Penso che la chiave per noi sia molto legata ai tessuti e alla costruzione. Penso che il principale fattore di differenziazione sul motivo per cui il consumatore ama ciò che stiamo facendo è che prendiamo il nostro più alto livello di sostenibilità disponibile - che si tratti di cotone organico certificato o poliestere riciclato o piuma riciclata - dove stiamo davvero guardando alla sostenibilità a livello di fibra che è il tuo modo più efficace di vederlo. Stiamo prendendo quelle fibre e creando un tessuto ad alte prestazioni che sia davvero impermeabile, caldo o traspirante o che mantenga gli odori bassi e soddisfi elevati standard di prestazioni e quindi facciamo qualcosa di molto più esteticamente gradevole aggiungendo colori e consistenza delicati utilizzando molte fibre naturali. Quindi, invece di sembrare davvero tradizionale all'aperto dove è molto sintetico, brillante, luminoso e sportivo, hai più classico e direi anche più stile di vita o sensazione urbana. Ottieni qualcosa che si comporta incredibilmente bene ed è estremamente comodo da indossare che sembra molto elegante e pulito.

Qual è la ripartizione dei tuoi clienti quando si tratta di veri ragazzi all'aperto rispetto a quelli urbani?

È piuttosto interessante il pareggio, ma per la maggior parte le persone vengono da noi per la versatilità del prodotto. Alcuni ragazzi all'aperto più tradizionali come quello possono sciare o arrampicarsi o fare escursioni o viaggiare ma possono ancora indossarlo ogni giorno. Abbiamo anche un'urbanista classica che esce solo poche volte l'anno per fare quello che chiamiamo sport o attività all'aperto tradizionale, ma che apprezza molto il livello di design del prodotto. E la funzionalità ha senso se vivi a New York, Chicago o San Francisco. Devi ancora affrontare il tempo e le cose devono funzionare.

Quanto è importante l'aspetto etico del marchio per i tuoi clienti?

Penso che dipenda davvero dal cliente ad essere onesto. Penso che per molti di loro sia un elemento che scoprono. Molte volte dicono, "Wow, questo sembra essere riciclato o organico e quando vi compro restituite il due percento al vostro programma Partners for Change" e iniziano a comprendere le implicazioni sociali più ampie. Certamente il cliente di oggi sta pensando agli aspetti più ampi del bene sociale e a ciò che rappresenta l'azienda. Oggigiorno c'è una trasparenza così ampia che comprendere il carattere e il comportamento dei marchi e delle aziende che acquisti è una parte importante di ciò che è.

Parlami di quel programma Partners for Change

Tutto è iniziato all'inizio dell'azienda. Ci siamo seduti per decidere chi volevamo essere e come volevamo agire come azienda. L'unica responsabilità nella moderna cultura aziendale è la responsabilità verso gli azionisti e la condivisione dei profitti e poco altro viene preso in considerazione. Abbiamo detto che dobbiamo guardare all'impatto sull'ambiente e sulle comunità in cui operiamo.

Restituiamo il due percento consentendo al cliente, quando interagisce con noi online, di decidere effettivamente a quale di questi partner è interessato e dove vuole che vada il ricavato. Attualmente c'è Mercy Corps, un'organizzazione sociale e umanitaria che secondo noi svolge uno dei lavori più eccellenti del pianeta. Conservation Alliance è un altro gruppo di uso del suolo ambientale molto più tradizionale che preserva aree naturali selvagge come fiumi, montagne e deserti. Un altro è People for Bikes. Stanno promuovendo i viaggi in bicicletta e stanno davvero lavorando in modo che le persone possano essere più sane e inquinare di meno.

Sono tre buoni esempi delle persone con cui lavoriamo e ruotiamo di tanto in tanto per coprire le cose che pensiamo siano davvero critiche. Per noi è importante renderci conto che siamo qui per essere un buon membro del pianeta e restituire ciò che possiamo.

In che modo la sede a Portland ha influenzato il marchio?

Penso che tre cose siano importanti per Portland. Vieni sempre da un posto e questo influenza parte della tua prospettiva. Penso che per noi Portland essere un luogo pieno di pensiero progressista e sostenibile e molta cultura fai-da-te influenza la nostra visione di un concetto sostenibile piuttosto progressista del Pacific Rim. In secondo luogo, supporta davvero molta creatività e piccole idee e qui c'è sicuramente una cultura entusiasta interessata a tutto ciò che promuove il pensiero creativo e la sperimentazione. E anche la realtà geografica. Portland non è una città enorme - è una specie di città più grande - ma in termini di ciò che ha nella vita cittadina e nella cultura deriva dal fatto che è a un'ora dalla costa per il surf e un'ora dallo sci o dall'arrampicata sul Monte Hood. Abbiamo un ambiente urbano urbano ma in un attimo puoi trovarti in una natura selvaggia e fare qualcosa che richiede un prodotto ben progettato e penso che abbia sicuramente influenzato la nostra visione di come progettiamo e qual è la nostra cultura e filosofia.

Cosa riserva il futuro al marchio?

Due cose principali. A livello di distribuzione il nostro obiettivo è la globalizzazione del marchio. La nostra società madre, che è la principale società di outdoor in Corea, ha introdotto il marchio questa stagione autunnale in Corea e cercherà di espandere ulteriormente quello nel mercato asiatico.

L'altra cosa per noi è che ci siamo concentrati principalmente sui capispalla. Ma a partire dalla primavera 2017 abbiamo adottato il nostro approccio al modo in cui abbiamo considerato i capispalla e ci siamo espansi a un abbigliamento molto più sportivo dalla testa ai piedi, dove stiamo realizzando più camicie e maglioni.

Da dove viene il nome?

"Nau" è una parola maori della Nuova Zelanda che si traduce approssimativamente in "benvenuto" o "benvenuto nella mia tribù o gruppo". Essenzialmente è un caloroso invito a far parte della propria casa o della propria comunità. Questo è il significato letterale, ma ci piace anche il fatto fonetico che suona anche attuale e ora.

Quali sono i tuoi prezzi?

L'outwear è generalmente compreso tra $ 250 e $ 400, mentre le camicie e l'abbigliamento sportivo da uomo vanno da $ 90 a $ 115.

Quali sono i motivi principali per cui i lettori di The Manual dovrebbero provare Nau?

La versatilità del prodotto, il bene sociale che copre tutto, dai materiali al modo in cui ci comportiamo, e penso che il design che è molto pulito, classico, funzionale dall'aspetto senza tempo che sembra moderno e attuale ma è familiare e facile da indossare e non lo è tendenza momentanea. Penso che si adatti anche alla nostra sensibilità per la sostenibilità e il bene sociale - non buttare via tutto e ridisegnare le cose ed essere così in bilico con il colore che le cose sono solo stagionali e poi sparite. È acquistare un oggetto di investimento che sia progettato bene, che sia versatile per il tuo stile di vita e che rifletta il tipo di bene sociale che ti piace.