Mike Natenshon Di Marine Layer Parla Di What Makes The Perfect T-Shirt

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

La tua ragazza ha deciso che era ora di entrare in Marie Kondo e, per amore della felicità relazionale, sei andato d'accordo. Ma poi c'era quella maglietta, quella che calzava perfettamente ed era morbida come il sedere di un bambino. Quello che incarnava i fine settimana pigri in casa e le partite con i ragazzi. Quello che la tua ragazza ti ha finalmente comandato di buttare via.

Mike Natenshon si è trovato in questa situazione e, per amore della felicità domestica, ha lanciato la sua amata maglietta. Ciò, tuttavia, ha dato inizio alla ricerca della perfetta sostituzione della maglia e alla nascita del marchio Marine Layer.

Dolce, insostituibile te

Nel 2009, quando Natenshon ha iniziato la sua ricerca, ha rapidamente bruciato le camicie esistenti sul mercato e si è reso conto che avrebbe dovuto farlo da solo. "Lavoravo nella finanza, ma volevo davvero cambiare", dice. “Stavo cercando qualcosa di più creativo. Penso che ci fosse anche un elemento ostinato da parte mia che avevo bisogno di dimostrare qualcosa anch'io. Di certo non sapevo nulla della modelleria, ma sono andata a Los Angeles per vedere se potevo fare qualcosa che sostituisse la mia vecchia camicia preferita ".

Natenshon ha cercato quella sensazione di morbidezza e di rottura dal primo giorno, alla fine stabilendosi su un tessuto che mescolava Supimcotton, cotone super morbido (e resistente) coltivato solo negli Stati Uniti, e Micromodal, fibra super sottile a base di faggio alberi che sono anche sorprendentemente morbidi. I due insieme creano una miscela incredibilmente confortevole che è ancora il fulcro delle camicie che il marchio porta oggi.

Natenshon stava anche cercando un approccio più quantitativo per adattarsi. Sottolinea che la taglia del blazer o del vestito si basa sulla taglia del torace, ma che le magliette, per la maggior parte, fanno solo quattro taglie, dalla piccola alla extra-grande. "I secchi sono troppo grandi", dice. “Potrei avere 100 magliette nel mio armadio, ma solo cinque mi stanno bene. Volevo fare misure intermedie. Sono sempre stato a metà tra il medio e il grande e ho saputo che molte altre persone si sentivano allo stesso modo. " Natenshon ha iniziato a lavorare con il modellista per perfezionare la vestibilità.

Acquista Trooper

Mentre gli elementi si stavano unendo, Natenshon ottenne dei finanziamenti e iniziò a vendere il primo giro di magliette dall'appartamento suo e della sua ragazza, ora moglie. "Mia moglie, Kelly, era un soldato", dice Natenshon. "Era un commerciante di successo alla Williams Sonoma, quindi ha portato una grande conoscenza pratica al tavolo ed è stata davvero di supporto in tutto questo."

Le camicie inizialmente furono vendute con il passaparola, ma Natenshon si rese presto conto che era ora di portare l'attività oltre il suo appartamento. “In quel momento ho convinto il mio migliore amico, Adam Lynch, a unirsi a noi. Ho sempre pensato che l'attività sarebbe stata online (abbiamo lanciato l'anno dopo Bonobo), ma nel 2010 abbiamo aperto un negozio pop-up in Chestnut Street a San Francisco. " ricorda: "È un prodotto molto tattile, quindi è importante che i clienti lo tocchino e lo sentano. Abbiamo aperto con magliette e alcune polo. Era un vero progetto, ma abbiamo pensato di usarlo solo per far crescere la nostra mailing list. Ha avuto un tale successo che abbiamo firmato un contratto di locazione quinquennale per lo spazio ". Così tanto successo, infatti, che Marine Layer ha appena spostato la sua ammiraglia proprio in fondo alla strada all'inizio di quest'anno.

Entro il 2011, Marine Layer ha lanciato la sua collezione da donna. Nel 2012, il marchio ha aperto un secondo negozio nell'allora quartiere in ascesa della città di Hayes Valley. Marine Layer ha ora 42 sedi di mattoni e malta, l'ultima (al momento della stampa) a Brooklyn, nel quartiere Williamsburg di New York. Lynch è ora COO di Marine Layer.

Riduci, riutilizza, respun

Natenshon è anche orgogliosa di rendere Marine Layer leader nella sostenibilità. "Bene, questo è iniziato con il mio non voler buttare via i vestiti", sottolinea Natenshon. “Quando abbiamo iniziato, abbiamo cercato di capire come utilizzare gli scarti, quindi niente è andato sprecato. Abbiamo provato a fare una borsa per una maglietta di jersey … Adam l'ha tenuta come promemoria perché era così brutta."

Marine Layer continua ad essere il più efficiente possibile nei suoi processi di produzione; Il 75% degli attuali tessuti del marchio sono realizzati con materiali sostenibili e il prossimo anno la percentuale salirà all'81%. Rivisitando quella vecchia maglietta simbolica, Marine Layer ha lanciato il suo programma Respun all'inizio di quest'anno: i clienti sono invitati a inviare le loro vecchie magliette, ottenendo $ 5 di credito (fino a $ 25) per ogni maglietta data. Le camicie vengono quindi scomposte e trasformate in fibre, mescolate con altre fibre ottenute da bottiglie di plastica riciclate, filate in filati e, infine, trasformate in magliette nuove di zecca. E felpe con cappuccio. E felpe. E pantaloncini in maglia …

Il marchio include anche un rapporto sulla sostenibilità sul suo sito Web che approfondisce la catena di fornitura e le pratiche, incoraggiando persino i clienti a fare acquisti in negozio piuttosto che online per ridurre le emissioni di carbonio e i rifiuti di imballaggio.

Passato perfetto

Fedele alla promessa di Natenshon, la gamma di dimensioni del livello marino ora include piccole, medie, medie / grandi, grandi, grandi / extra-grandi ed extra-grandi. La collezione comprende un mix di materiali studiato per ottenere il massimo del comfort. Ha, come dice Natenshon, "Californireference … come i vestiti di una vecchia vacanza in famiglia". Gli stili e la grafica sono retrò, un po 'preppy … pezzi classici che ogni ragazzo (e donna e bambino) deve avere a portata di mano per il fine settimana perfetto (o, se sei davvero fortunato, per la giornata lavorativa perfetta).

La capsule autunno e inverno 2019, ad esempio, si ispira alla cultura dello sci degli anni '70, con il suo stile audace, luminoso e mod; e tanto focus sull'affrontare le piste quanto sui cocktail après-ski. Marine Layer ha collaborato con Lost & Found, collettivo per la conservazione della fotografia, per fornire un'atmosfera autentica che informi i vestiti tanto quanto la campagna di immagini della stagione.

Marine Layer è diviso in modo abbastanza uniforme tra i vestiti da uomo e da donna a questo punto, rilasciando fino a 200 stili di stagione. Il marchio ha anche appena iniziato la sua attività di vendita all'ingrosso, quindi potresti trovare la tua vecchia - ehm - nuova maglietta preferita in negozi specializzati o nei grandi magazzini vicino a te prima o poi.