Perché Il Marchio Streetwear KROST è Il Futuro Della Moda

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Mentre molti marchi di moda stanno lottando per essere coinvolti e restituire alle loro comunità, l'etichetta missionaria KROST è nata con questo nel loro DNA. Dopo essersi diplomato al programma aziendale della NYU, il fondatore Samuel Krost ha iniziato la sua carriera nella moda da Helmut Lang prima di lanciare il suo marchio omonimo nel dicembre 2018.

Fattore interessante? Dai un'occhiata. Tutti, da Dwyane Wade, Chris Paul, Jarvis Landry, Noah Schapp, a Dylan Jordan, sono stati visti nei loro vestiti.

Prima la comunità? Controlla anche. Il marchio streetwear è iniziato con un messaggio semplice ma significativo che ha rapidamente guadagnato popolarità: "Support Your Friends". Ciascuna delle collezioni di KROST è stata lanciata in collaborazione con le principali organizzazioni senza scopo di lucro che affrontano cause rilevanti tra cui la riforma delle armi, il cambiamento climatico e le ingiustizie della società. Krost è ottimista sul fatto che lo slogan SYF incoraggerà l'impegno della comunità e il cambiamento positivo.

"Sostieni i tuoi amici" KROST

Il lancio di debutto di KROST è stata la prima partnership ufficiale di marzo per Our Lives, l'organizzazione no profit fondata dal gruppo di Parkland, Floridstudents sopravvissuti alla tragica sparatoria a scuola. I proventi della vendita di magliette e felpe con cappuccio sono stati utilizzati per resistere alla continua minaccia di violenza armata per un futuro più sicuro. Per la loro collezione "Sophomore Year" di blazer e cargo dai toni della terra, KROST ha collaborato con Eden Reforestation Projects per aumentare la consapevolezza degli impatti ambientali dei cambiamenti climatici. L'ERF cerca di affrontare la deforestazione impiegando gli abitanti dei villaggi locali per piantare alberi in otto diverse regioni del mondo. Insieme, le due organizzazioni hanno piantato fino ad oggi oltre 10.000 alberi in foreste danneggiate.

Il 2020 ha introdotto una propria serie di sfide nelle comunità locali e in tutto il mondo. KROST ha affrontato con vigore entrambi. A gennaio, quando gli incendi hanno distrutto più di 46 milioni di acri di boscaglia australiana, KROST ha risposto rapidamente. Raffigurante la foresta in fiamme, la loro maglietta "Cambiamento climatico" ha cercato di aumentare la consapevolezza delle strazianti conseguenze in Australia utilizzate dal problema in corso. Il 100% delle vendite è stato devoluto alla Croce Rossa australiana a sostegno degli sfollati a causa degli incendi.

Comunità KROST

Quando il coronavirus ha colpito New York intorno a marzo, Samuel ha potuto sentire in prima persona la devastazione nella sua comunità. Ha radunato in sicurezza i suoi produttori locali per voltare pagina ottimista nel momento in cui la maggior parte dei marchi nel settore della moda faticava a ruotare. Krost osserva che questi momenti sono stati tra i più impegnativi e gratificanti, facendo un cenno alla città e alla sua natura resiliente.

"Eravamo ad Harlem, stivali per terra, raccoglievamo cappotti e servivamo pasti alle famiglie bisognose", dice Krost a The Manual. "Essere in grado di sperimentare l'impatto che il team sta facendo nella comunità fa la differenza."

Oltre ad essere fisicamente coinvolta, la raccolta ha beneficiato direttamente la New York City Food Bank donando migliaia di pasti alle famiglie locali colpite dalla pandemia e la loro collaborazione con One Warm Coat ha fornito la necessaria protezione degli elementi alle persone bisognose.

Non è passato molto tempo dopo l'inizio di COVID-19 che il movimento Black Lives Matter ha rapidamente guadagnato slancio negli Stati Uniti KROST ha rilasciato la risposta affermando: "Come marchio che enfatizza il supporto e l'inclusività, crediamo che sia nostra responsabilità stare con Nupol Kiazolu e BLM nella lotta costante contro la disuguaglianza, la discriminazione e l'ingiustizia ". Il marchio ha prodotto una serie di magliette della capsule collection a sostegno di un futuro senza pregiudizi, dove il 100% dei proventi di ogni articolo è stato donato rispettivamente a Color of Change, Campaign Zero o NAACP LDF.

Attualmente, Samuel si sta concentrando sul cambiamento positivo globale. A ottobre, il famoso rivenditore Barneys New York ha rilanciato con la sua prima collaborazione KROST, ancora una volta con i proventi a favore di The Food Bank for New York City nel tentativo di porre fine alla povertà alimentare nei cinque distretti. Sebbene abbia sede nelle sedi domestiche di entrambi i marchi, la collezione può essere trovata presso i rivenditori di tutto il mondo, tra cui KROSTNEWYORK. COM, BarneysJapan, Basic. Space e Selfridges London. A dicembre, KROST ha collaborato con il marchio di calzature sostenibili con sede in Brasile Cariuma. La sneaker in edizione limitata presenta solette in memory foam a base vegetale, plastica riciclata e pelle scamosciata di origine etica, e per ogni paio venduto due alberi sono piantati nella foresta pluviale brasiliana.

Come puoi supportare

Sia vicino a casa a New York che nella comunità globale, l'impegno di KROST per autentiche partnership di lunga data, sfruttando le loro piattaforme di proprietà, in tandem con contributi finanziari e di volontariato, costituisce un precedente per i marchi che restituiscono.

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