Fragrance Creation 101 Con Il Nuovo AX YOU

2024 Autore: Francis Oldridge | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 20:40

Simile alla produzione di vini pregiati, il processo prevede di riunire ingredienti fragili e accuratamente selezionati. L'obiettivo è creare il giusto equilibrio tra il buon gusto e, nel caso dei profumi, il buon odore. Quando AX ha deciso di formulare la loro nuova fragranza AX YOU, sono tornati direttamente dalla maestra olfattiva ed esperta profumiera Ann Gottlieb. Potresti non riconoscerla a prima vista, ma sicuramente conosci la sua fragranza di successo, Calvin Klein Obsession, così come i suoi altri classici AX. Abbiamo incontrato Ann per uno sguardo dietro le quinte su come avviene la magia.

Ci piacerebbe vedere come viene prodotta la fragranza. Come inizia tutto?

Partiamo da una visione olfattiva basata sul concetto e poi traduciamo le immagini in profumo. La visione della fragranza viene condivisa con i profumieri che poi la interpretano come la percepiscono. Ci vengono quindi mostrate diverse idee di fragranze. Fino a quando non troviamo la firma che raggiunge il brief e soddisfa le nostre aspettative dal punto di vista olfattivo, potremmo passare da cinquecento a mille iterazioni prima di finalizzare il profumo che alla fine va nella bottiglia.

Quanto tempo richiede l'intero processo di creazione di una fragranza?

4-6 mesi.

Sei la forza olfattiva dietro l'evoluzione del ragazzo AX. C'è un ingrediente comune o un filo creativo che attraversa tutti i profumi? Il segreto qui è un tocco di vaniglia, a volte maggiore ea volte più ridotto ma sempre presente. Dà alla fragranza un carattere facile e accessibile che i ragazzi sembrano amare.

Abbiamo visto il ragazzo di AX crescere e diventare più sofisticato. Ora AX YOU sta facendo appello alla Gen Z. Dal punto di vista delle fragranze, in che modo questo ragazzo è diverso dal ragazzo AX degli anni '80?

Negli anni '80, le fragranze sono state create senza riguardo per un pubblico di destinazione specifico. Ora si sa molto di più su chi sia il consumatore e quindi le fragranze sono specificamente mirate.

Ci sono note specifiche che possono rendere l'odore della fragranza più giovane?

In generale, note più fresche come agrumi e frutta tendono ad avere un impatto giovanile sulla fragranza. Nel caso di YOU, è la freschezza, che deriva dalle foglie di coriandolo e dal basilico nero. Anche l'inclusione della vaniglia è molto significativa per questo target.

Qual è stata la tua ispirazione per questa fragranza? Quali parti del brief eri più entusiasta di dare vita?

Ci siamo ispirati alle fragranze legnose e ambrate della fascia premium del mercato delle fragranze e abbiamo pensato che fosse appropriato al nostro pubblico di destinazione. Il concetto alla base di YOU è che sarebbe una fragranza che si adatta alla chimica del corpo di ogni persona. Guardarlo prendere vita è stato molto eccitante.

Qual è il modo migliore, indossare e quanto spray per il corpo dovrebbe essere applicato affinché abbia il suo migliore profumo?

La moderazione è sempre consigliata quando si utilizza lo spray per il corpo, ad esempio AX quando si spruzza AX. Può sempre essere stratificato per ottenere una maggiore forza, ma se viene applicato troppo in una volta può diventare piuttosto opprimente.

Devo chiederti, hai dei preferiti?

La mia fragranza Axe preferita è probabilmente la più recente su cui ho lavorato perché mi piacciono davvero tutte. Se mi stai chiedendo riguardo alla mia fragranza personale, direi che è stata Obsession perché è stata la mia prima e ha sempre un posto speciale nel mio cuore.